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陈传洽:第三方监测机构如何帮助广告主挖掘移动营销价值

2013-5-18 12:29   21世纪营销   乔云云   我要评论(0)

    “重新定义移动互联(Transforming Mobile Internet)”,这是2013全球移动互联网大会(GMIC)的主题。由国内领先的独立第三方数字营销监测评估和优化咨询服务提供商AdMaster携手全球知名移动互联网商务平台-全球移动互联网大会GMIC主办方长城会联合举办的2013移动营销峰会(Mobile Marketing Summit,简称MMS),是GMIC最重要的模块之一。在主会场行业大佬进行移动互联网定义的同时,一场有关于“移动营销发展的全新解读”在“移动营销峰会”现场发酵。

    有关数据显示,2012年移动营销市场规模达到63.5亿元,较2011年增长162.4%。根据工业和信息化部的统计,截至2013年3月,中国移动互联网用户总数已经达到8.17亿。面对中国如此巨大且生机勃勃的移动互联网市场,移动营销已经成为移动互联网的重要盈利模式之一,备受广告们关注和重视。

    中国移动营销行业呈现多维度发展,面对移动互联网技术的不断提升移动营销的方式也不断升级。对于互联网行业从业者来说,机会与挑战并存。现阶段营销者对于移动营销的认知和态度如何?作为第三方监测机构AdMaster研究副总裁北京公司总经理,陈传洽一一道来。

 

 

移动营销峰会现场,精硕科技研究副总裁&北京公司总经理陈传洽先生发表演讲

 

利用数据并挖掘价值

    在大数据驱动下,营销效果评估和优化作为营销过程中一个重要的环节,其势必将推动移动营销发展。作为第三方监测机构,AdMaster利用先进的技术和大数据挖掘、评估模型帮助广告主分析和优化移动营销价值。陈传洽做了全面解析:

    Part1:要拥有可靠的技术把关。陈传洽认为,从数据监测的开始,如何更精准的、客观的、公平公正的测量到广告效果,最核心的是必须有领先的技术作为支撑。

    Part2:要具备完善的研究模型和创新思路。在传统媒体的数据研究上,我们可能会以收视率作为电视媒体评测的标准,广告主会以这些媒体评测的标准作为广告投放的标准。但面对移动互联网的多维展示,问题来了,移动互联网的超强互动性使得必须将监测精确到每个人。当监测完成,海量数据摆在面前,如何迅速整理并提炼出来,这需要利用好的研究模型以及分析方法去解读这些数据。

    Part3:第三方独立身份至关重要。由于市场缺乏标准,广告主对移动营销效果的信赖度不高。某种意义上数据监测与研究公司其实扮演的角色如一把客观的尺子,又如一场球赛的裁判。怎样做到公平公正?是需要建立法则的。

    据悉,AdMaster国内首家发布的开源Mobile SDK解决方案,可以全面协助广告主完成APP 端视频广告投放数据监测,并最终实现跨PC端、移动端和电视广告三屏的跨屏监测和分析。同时,为配合行业需求,AdMaster率先推出移动 GRP(Mobile GRP)和Mobile Reach 广告评估体系,建立一套行业标准,且适用于跨电视、PC和移动三屏视频广告监测和受众研究体系。陈传洽坦言,这也是他去年选择加入AdMaster的主要原因之一。

机遇与挑战并存

    独立的第三方监测机构的出现,使得品牌广告主增加了在传统互联网广告投放的比重。互联网大佬纷纷涉足移动互联网市场,卡位移动营销。但移动营销领域面临的挑战也接踵而至,因为移动互联网营销的发展需要第三方监测机构不断推陈出新。陈传洽从三方面进行概括第三方数据监测机构面临的挑战。

    首先,移动互联网更随身性的特点要求对消费者的目标性更强、精准性更高、互动性更好。“作为第三方,客户和业界人士希望AdMaster提供最完整、最深入的用户行为分析,与此同时我们也非常注重保护用户隐私,适当的取得两者的平衡至关重要。AdMaster也花很多心思从技术上、内部规章制度上等方面去保护用户隐私。”

    其次,很多广告主对数据监测还是比较陌生的。其实广告主对所谓的调研模型、监测的数据目前还是比较困惑的。AdMaster也会扮演业界的教育者去给市场做一个很好的引导,也希望成为行业领导者(注:目前AdMaster担任中国无线营销联盟MMA的市场研究委员会副理事长)。陈传洽称,与其说是挑战不如把它看成一个很好的机遇,这也是选择举办移动营销峰会的初衷。

    最后,移动互联网本身的特性是“快”,为促进移动营销的发展必须分秒必争。陈传洽认为这也是机遇与挑战共存的地方。移动互联网与传统媒体相比,由于移动互联网本身的特性,内嵌的浏览器是没办法做到精准的跨App的独立用户监测的。对业界来说,如何用最短的时间推出一种研究模型和移动技术,这其实对第三方数据监测公司内部的研发技术跟周期仍然是个挑战。目前,AdMaster与MMA各会员单位正致力推动业界认可的移动SDK和通用API监测方案。

 

 

移动营销峰会现场,陈传洽先生主持圆桌讨论

 

移动互联网时代塑造品牌

    广告效果的监测缺失制约着广告主广告的投放。陈传洽打了个比方,如果营销链条是个金字塔的话,金字塔最顶端一定是广告主,真正有饼的也是广告主。陈传洽强调:“目前,AdMaster的移动营销监测的技术已经发展到成熟阶段,可以很好的帮助广告主全流程的评估移动营销价值。”

    据了解,近两年,不仅全球性的市场研究公司益普索正式入股AdMaster成为战略合作伙伴,同时,包括利洁时、宝洁 、联合利华、可口可乐在内的跨国企业,以及海尔、伊利、联想等国内领先企业与AdMaster保持着紧密的合作关系。陈传洽称,从7年前AdMaster创立,作为第三方数据监测机构一直在引领行业前进,在潜力无限的中国市场还有很多事情可以做。目前已经有近五百家广告主与其合作,AdMaster也会持续专注中国市场打造领先中国市场的第三方数据监测机构。

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编辑:刚刚  

TAG: 第三方监测 广告主 机构 价值 挖掘
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