邓超、海清代言的集成灶广告,却被这个素人秒成了渣!
烟灰刚在评测央视4套广告的时候发现了一件非常有趣的事情!
有2个集成灶的广告连着播放,
但是广告的质量,却是局外人都能一眼看出高低!
这2个广告分别是火星人集成灶、邓超代言的森歌集成灶如下表,
邀请大牌明星代言的广告销售力效果得分,却被1个没有任何明星代言的广告碾压。
有一种职业选手被业余选手击败的即视感!
究竟是什么原因,让我们一探究竟!
先来对比一下广告语,
”健康向上,油烟向下,森歌集成灶,吸得安静,吸得干净“
”怕油烟、怕爆炒,用火星人集成灶,炒100个辣椒都不怕”
简直没有对比没有伤害!
森歌集成灶的广告语都犯了广告中的一个大忌,那就是太飘,太空泛,有一种空中楼阁的感觉。
卖点也都说出来了,但是却没有一种直击消费者灵魂深处的感觉,拨弄不了观众并不是十分敏感的神经,可读性不够。
再看火星人集成灶的广告语,
“怕油烟、怕爆炒,用火星人集成灶”简单直接,卖点突出。
最后一句“炒100个辣椒都不怕”更是点睛之笔!
烟灰刚敢断定,每个做饭的人,一定都会有被辣椒呛到的经历。
这句广告语,直接把观众引入了一种声临其境并且感同身受的环境之中,怎么会不体会深刻。
再来对比一下广告画面,
火星人集成灶的女主角为了防止油烟,恨不得全副武装,穿上一身防化服来做饭,
而有了火星人集成灶,做饭的时候再也不用这样遭罪了。
画面的语言逻辑性逻辑性很强,很耐看。
而邓超代言的森歌集成灶,则是典型的“明星站台式”广告,
就和罗纳尔多手里拿着金嗓子喉宝没什么两样。
仅仅卖的是明星效应,除了邓超的死忠粉会买账,我想大多数人的选择会是“炒100个辣椒都不怕”的火星人集成灶吧!
别的不说,仅仅是明星代言,几千万的代言费用就下不来吧。结果在销售力方面却败给了一个普通广告演员出演的广告。
森歌这钱,花的实在是太冤了!
编辑:刚刚