张艺兴的温情诉说，有时还真不如他们的热情火辣！
只有在广告已经明确自己的品牌优势，并且成功向大众宣传出这一点的时候，广告商才能获得预期的效果。
在这个层面上，即使是相似产品的宣传广告，都不能保持一种风格。任何广告都必须是独一无二的，才能引人入胜，为产品的成功宣传打出良好的基础。
比如下面这一步广告，就是来自于纯甄奶品的产品宣传。
镜头一开始，是匆匆的人海。
代言人张艺兴穿着白色衬衫从人群里走出来，一边打量人群，一边喝一杯纯甄酸奶。
纯真酸奶毫无疑问是给了特写的。
画外音是他自己的声音，说出自己的台词：“生活也许复杂，但当你选择纯真，世界也会和我们一起变得简单”
此时画面从繁忙的大都市一转，转到清澈干净的海天交界处。
在这里，同时也给了一个瓶子的大特写。
张艺兴用奶瓶装入一朵云，在远景画面结束之后将其放入了近景画面的的右下方。
经过闪现，将纯甄酸奶的产品与装着云朵的瓶子重叠起来，突出产品纯，真的特性。
此外在定点的时候，还特意用张艺兴的画外音强调一句：“一口纯甄，回归纯与真”。
这时候的画面，除了产品以外还标注着“好味道，不添加”的产品标语。
可以说，此时的产品宣传想要突出的纯真效果是有的，但是对于产品本身的宣传力度似乎跑偏了方向。
从代言人的画外音，到整个广告语的画面都是在强调纯真这个关键词，但是产品本身如何，似乎没有任何强调。
所以也不怪在卖点诱惑力和卖点醒目性上，这支广告分别只拿到了57和27.5，使得整个广告的宣传实力都降低了一个档次。
相似饮料产品，还有一个中沃体质能量的饮料品牌宣传。
有别于纯甄大力宣传的纯真感觉，中沃体质能量在一开始就打出了自家能量饮料的产品特写。
镜头一闪，给出了中国国家男篮比赛的画面，宣传自己是中国国家男篮官方认可的维生素饮料
甚至在给出男篮镜头的时候，都不忘给男篮入球时的球体加上火一样的特效。
当然了，就连再次闪过镜头的特效是一把熊熊燃烧的火之后出现的产品。
在产品右下方还有一个主题口号：“勇往直前的力量”来突出产品的感染力。
最后结局是画外音“中沃体质能量”
比起纯甄奶品的温和柔软的风格，中沃体制能量主打的是强劲，动态十足的火热风格。
尽管美工师傅下线，从而导致的整个广告看起来有一点粗糙，很难达到纯甄画面的精致度，但是其中强调产品的力度，对于产品卖点的突出确实是非常强劲的。
也因此，在评分中，中沃体质能量拿到了卖点醒目性105，卖点诱惑力133的高分。
从上面两个广告中，我们完全可以看出品牌力度和产品力度如何相得益彰，而不是顾此失彼还需要广告设计师们自己的大力挖掘。
但是一旦成功，往往是对品牌和产品的双重加持。
编辑:刚刚
