2013华樽杯酒类200强,部分企业发展潜力骤降
2013年8月26日,在北京国家会议中心,华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单出炉。在三公消费减少的情况下,2013年中国酒业品牌价值普遍下降,2013年华樽杯第五届酒类200强中,有142个品牌价值比上年下降,下降比例达到71%。从品牌价值测算的专业影响指标来看,下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单的评测工作,是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办,评测内容包括以下方面:
一、 部分企业等“发展潜力”指标急降
品牌价值不是表明这个品牌现在给公司赚了多少钱,而是以后可能为公司赚多少超额利润,所以“发展潜力”是非常重要的一个指标。虽然很多企业的收入和利润在上升,但是收入和利润的同比增长在下降,甚至是大幅下降。比如“五粮液”,2013年1季度的收入同比增长为5.41%,相比2012年1季度收入同比增长31.81%,大幅下降了83%。利润也是这样,2013年1季度的利润同比增长18.91%,相比2012年1季度利润同比增长46.54%,大幅下降了59%。当然这并不是说“五粮液”以后的发展会不好,只是说,从当前的一些指标来看,今年显示的“发展潜力”不强。“发展潜力”下降的典型品牌还包括水井坊、泸州老窖、沱牌、古越龙山等,具体下降幅度如下:
13年1季度收入同比增长% | 12年1季度收入同比增长% | 收入降幅% | 13年1季度利润同比增长% | 12年1季度利润同比增长% | 利润降幅% | |
水井坊 | -49.52 | 52.69 | 193.98 | -36.79 | 47.37 | 177.67 |
五粮液 | 5.41 | 31.81 | 82.99 | 18.91 | 46.54 | 59.37 |
泸州老窖 | -3.36 | 54.12 | 106.21 | -11.64 | 44.33 | 126.26 |
沱牌 | -4.28 | 78.57 | 105.45 | -48.48 | 206.37 | 123.49 |
古越龙山 | 4.65 | 27.73 | 83.23 | 0.73 | 30.85 | 97.63 |
二、 71%酒企品牌价值下降
从去年年底开始,“塑化剂”风波、“勾兑门”、尤其是限制“三公消费”政策的出台,让酒业迎来了史上最寒冷的销售年,曾经风光无限的酒企,屡屡传来触底传闻。从今年的华樽杯中国酒企200强名单你就会发现,竟有高达71%的酒企品牌价值下降,其中10.5%的酒企品牌价值下降5亿以上,3.5%的酒企降幅达10亿以上,其中,稻花香品牌价值下降达近20亿元、浏阳河也近17亿元。在这样一个不景气的环境下,一些逆势上扬的酒企格外引人注目。华樽杯品牌价值是以企业自报和公开市场数据为主要依据进行测算。部分增长较快酒企如下:
品牌名称 | 200强名次 | 12年品牌价值(亿元) | 13年品牌价值(亿元) | 涨幅(%) |
1 | 748.05 | 868.76 | 16.14 | |
西凤 | 8 | 213.26 | 281.19 | 31.85 |
古井贡 | 9 | 208.99 | 261.65 | 25.20 |
椰岛 | 19 | 70.62 | 90.68 | 28.41 |
酒鬼 | 21 | 66.76 | 81.15 | 21.55 |
莫高 | 30 | 45.39 | 62.79 | 38.33 |
青青稞酒 | 34 | 39.88 | 55.21 | 38.44 |
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