家电市场现“暖意”

对于家电市场而言，刚刚过去的2012年，可谓是“最糟糕的一年”：家电下乡政策退出、以旧换新终止、楼市限购、价格大战白热化……2013年，家电市场将何去何从？

“元旦三天假期，我们的销售额增长了三成多，即便与2011年牛市之年的同期相比，也实现了小幅增长。”国美电器青岛公司家电业务中心总监刘金聚坦言，能实现如此的“开门红”对于全年市场是个好兆头，接下来春节市场的红火，也再次验证了这一预言。

据市商务局监测，仅元旦三天假期，岛城十大企业家电实现销售额1.07亿元，同比增长15.7%，对商品销售增长的贡献率达到30.8%，家电消费显现“回暖”势头。而春节市场近期行情亦看好。业内人士分析，前几年透支的消费需求，经过去年一年的蓄积，开始逐步恢复。不仅如此，自去年年中开始实施的家电节能补贴，经过一段时期的发酵，开始对市场产生“刺激”。

此外，2013年，电子商务的利好将进一步蔓延至家电行业。“虽然实体门店仍然是并将长期是家电，特别是大家电的主力销售渠道，但电子商务对年轻消费群体的吸引力，将慢慢转移至家电行业。”刘金聚说，为了抓住这些年轻客户，国美正在实施“线上、线下相融合”的方式来扩大销售。

利群集团正大力推进“体验式”消费模式。“我们在实体店为顾客设置体验专区，顾客可以现场体验完了，再在线上下单。”利群集团家电部尹经理对记者说，虽然公司目前线上销售额不大，但增幅很快，已经成为新的增长点。

本报记者 沈俊霖