陈建斌代言阿诗丹顿涉虚假宣传 实为国产货

　　“源自美国的专业”——近来，随着中央电视台、湖南卫视等多家电视台频繁播出这则由著名艺人陈建斌代言的广告，阿诗丹顿这个两年前还名不见经传的电热水器品牌在国内的知名度逐渐扩大。不过，日前有网友爆料指出，阿诗丹顿这个号称 “源自美国”的电热水器，实际上是典型的“假洋品牌”。

　　对此，《每日经济新闻》记者经过调查探访后发现，这一品牌其实有着丰富的“中国血缘”，阿诗丹顿电热水器就是土生土长的国产货。

　　每经记者 李凌霞 发自中山

　　【网友爆料】

　　指阿诗丹顿涉虚假宣传

　　“‘源自美国的专业’，应该就是指美国牌子吧？”面对卖场里品种繁多的产品，正准备购买电热水器的唐先生在看到阿诗丹顿的广告后颇有些心动，并认为这一品牌应该“会比国产货好”。事实上，和唐先生拥有一样心理的消费者并不在少数。而现在也有不少商家正是利用了消费者这种心理，大打“洋气”的品牌战略，加以铺天盖地的广告宣传，以误导消费者购买其产品。

　　登录阿诗丹顿的网站，首先映入眼帘的是网站首页左边一幅巨大的美国自由女神雕塑图像，右边则是著名影星陈建斌的代言照片。而在该公司网页左上角的公司LOGO下方，赫然表明了 “源自美国的专业”几个大字。

　　在阿诗丹顿的网站中，我们看到了这样的企业简介：“美国阿诗丹顿系全球知名热能技术专家。1995年进军中国家电市场，斥巨资兴造阿诗丹顿电气（中山）有限公司，并利用6年时间使之成为全球最大的电热水器生产基地之一。”“阿诗丹顿有限公司注册于美国内华达州，阿诗丹顿电气（中山）有限公司秉承多年发展的企业文化精髓，并结合中国市场的特点，形成了自己独特的企业文化。”

　　不过，对于阿诗丹顿的美国背景，日前有网友向记者爆料，实际上阿诗丹顿并非美国公司，而是一个彻底的“假洋品牌”。该网友表示：“这个企业一开始就是一家三姐妹创办的工厂……没有一分钱美国资金，没有一项美国技术，没有一个美国人，却一直在外包装上打上美国独资……”“原来这个企业叫欧亚乐，后来才改的名称，英文名称也改了——现在品牌上USATON开头的那3个英文字母是USA，其目的就是要让人误以为是USA（美国）的。而原来不是这样，原来是ASPENTUM。”

　　那么，号称“源自美国”的阿诗丹顿到底是一家什么样的企业呢？对此，《每日经济新闻》记者日前展开了调查。

　　【记者调查】

　　商标由民企在国内注册

　　进军中国市场早于公司成立？

　　“欢迎致电美国独资阿诗丹顿……”拨通阿诗丹顿公司对外公布的办公电话，就传来如此彩铃；而在阿诗丹顿的任何电视广告及平面广告中，“源自美国”的宣传语都特别突出；此外，“USATON”——公司英文名称的前3个字母就是美国的简称 “USA”……从这些我们不难看出，阿诗丹顿从各个方面都在有意突出其“美国”背景。

　　不过，记者通过调查却发现，事实上，这家号称美国独资公司的电热水器生产厂商和美国的关系并非像其宣传的那样紧密。除了简介里的只言片语，该公司网站上并没有留下任何美国总部的相关联系方式及地址等资料。

　　记者从中山市工商局查询到了阿诗丹顿的工商资料，这一资料显示，阿诗丹顿公司是一家外国法人独资的有限责任公司，注册资本仅为30万美元，法人代表为陈秋华，而投资者是一家名为 “ASPEBTUM国际有限公司”的外国公司。

　　工商局相关人士告诉记者，尽管像阿诗丹顿这样的公司是外国独资，但公司的注册地仍然是在国内，这并不能算是国外公司。与此同时，记者在相关的工商资料上注意到，阿诗丹顿电气（中山）有限公司的成立时间是2003年8月15日，这与其在网站介绍上所说的 “1995年进军中国家电市场”的时间相差甚远。

　　另外，在阿诗丹顿的广告中如此宣传其产品“阿诗丹顿电热水器，承继美国BOCK公司50年专业技术……源自美国的专业”。事实上，该品牌与美国BOCK之间的关系，就是源于其 “2008年与美国BOCK公司开始战略合作，在全球范围双方品牌资源共享”。

　　那么，这家BOCK公司到底是一家什么样的企业呢？阿诗丹顿品牌营销总监罗兵向《每日经济新闻》记者介绍称，BOCK公司是美国前十大热水器制造商。但是，记者调查却发现，不管是在国内还是国外网站上，都很难查询到这家公司的相关信息。

　　商标申请人是国内公司

　　事实上，尽管名字“洋气”十足，但“阿诗丹顿”这个商标与其公司一样，都是在国内注册的。

　　记者从中国商标网查询得知，“阿诗丹顿”商标于2003年3月12日申请，申请人为中山市欧亚乐电器制品有限公司，这与上文中网友爆料所称的阿诗丹顿“公司前身”刚好吻合。而申请人地址则正是现在阿诗丹顿的所在地——广东省中山市南头镇升辉北工业区。

　　同时，在欧亚乐旗下，还注册有一个标有 “阿诗丹顿；ASPENTUM”等中英文字符的商标，这也与上述网友披露的USATON的“商标前身”刚好吻合。

　　记者从中山市工商局所查询到的资料得知，中山市欧亚乐电器制品有限公司成立于2002年8月13日，注册资本为50万元，其注册地址及其法人代表与阿诗丹顿公司的完全相同。

　　不过，值得特别注意的是，从工商资料中我们可以看到，与阿诗丹顿不同的是，欧亚乐公司已经在2009年10月13日，因为“股东、股东会、股东大会决议解散”的原因而注销了。

　　曾依靠代工而起家？

　　阿诗丹顿公司所在的中山市南头镇是珠三角地区的工业重镇，更是著名的中国家电产业制造基地，集聚了数以百计大大小小的家电生产企业。记者近日在这里看到，道路两旁到处竖立着各类家电产品的招商及生产广告，其中不乏一些起着“洋名”的“土产货”，另外还有不少厂家打出“专业OEM（贴牌生产）”的广告牌招揽生意。

　　阿诗丹顿公司从外观看起来，和南头镇的其他工厂似乎没什么差别，工厂的院子里堆满了用以制造电热水器内胆的钢罐，仓库门口堆满了即将向外发货的成品。

　　在工厂大门旁边的墙面上，记者发现了有被拆除过的文字印记，由于上面还贴有条幅，所以看不清之前印记上的具体名称，不过仍然可以明显看得出来，现在的阿诗丹顿，是经历过名字的更改的。

　　另外，记者在阿诗丹顿的仓库里，看到了包括“万和”“澳柯玛”等多个国产知名品牌在内的包装好的成品热水器。对此，罗兵解释称，他们公司一直都在为国内外很多品牌做代工，同时也生产自己的品牌。

　　万和品牌营销部负责人李惠珍在接受记者采访时表示，目前在国内很多知名热水器品牌都有采用OEM代工的现象，这在行业内并不奇怪。“我们会有一系列的产品检测，合格的产品才会贴上我们的牌子。”

　　事实上，记者通过在当地的调查还了解到，最初的阿诗丹顿其实就是一个依靠给其他品牌做代工而起家的OEM家电制造企业。如上文记者所调查的一样，阿诗丹顿以前叫作欧亚乐，只是到2009年之后才以“源自美国”这一形象开始作大规模宣传推广。这一转型在2009年的一则新闻中已经有所体现。据了解，2009年5月，阿诗丹顿签约影视明星陈建斌作为形象代言人，当时罗兵表示 “今年是阿诗丹顿品牌从专业制造到品牌型、市场型企业转变的重要一年……公司计划将投入数千万元用于央视和地方媒体的宣传。”

　　【公司回应】

　　“我们从未宣传在美卖得多好”

　　在阿诗丹顿公司里，营销总监罗兵接受了 《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者的采访。对于公司涉嫌虚假宣传等相关问题，罗兵代表阿诗丹顿作出如下回应，其中很多说法和记者调查所得到的实际情况并不符合。

　　NBD：网上有人质疑阿诗丹顿是“假洋品牌”，具体情况是怎么样呢？

　　罗兵：我们有营业执照，这个可以给你看，营业执照上有工商局的盖章，有美国注资的证明，我们是美国独资的企业。如果没有这些，工商局是不会给你注册成为外商独资的。

　　NBD：你们的注册地是在哪里呢？

　　罗兵：注册地在美国。

　　NBD：公司宣称“源自美国的专业”，请问这怎么解释？

　　罗兵：第一，我们的资金是美国的；第二，我们采用的核心技术与设备也是美国的。这样说来，我们源自美国是没有问题的。

　　NBD：你们宣称“美国独资”，那么你们老板是什么背景？

　　罗兵：我们的老板属于……华人吧。他是男的，并不是网上所说的“三姐妹”。

　　NBD：你们在美国有业务么？

　　罗兵：呃……在美国也有，但主要销售在国内。我们从来没有说过我们在美国卖得有多好，我们所有的（宣传）文章里都没有写过在美国卖得有多好。