意境太高人看不懂,刘涛这篇广告成为反面教材
首先,我们先来看一段广告的歌词
“你是否和我一样,拥有永不停息的脚步,追逐那些向往风景,转身才发现,想要的生活就在身边,我的家有世界。”
大家不妨来猜猜,这样的一份心灵鸡汤会是什么歌的歌词?
如果烟灰刚告诉你,这不是一句歌词,而是广告的台词,你会不会感到不可思议?
这样的广告不是个例,这也是目前央视上有太多的广告存在着这样的问题,台词华丽却忽略了广告该做到的地方——介绍产品,针对这样的广告,今天烟灰刚就来给大家解析一下这类广告存在的问题,今天的反面教材是——东鹏瓷砖
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在烟灰刚看来,东鹏广告有主要两大问题
1:没有字幕
2:没有字幕,台词与产品关联性不强,观众不易于读懂
没有字幕
没有字幕,台词说的是什么?为了听清这段话,烟灰刚足足听了三遍之多才完全听明白。而广告,也基本不会在同一时间段同一频道连续播放3次。
东鹏瓷砖的优点没有说明
广告给足了代言人的镜头,却一点点的忽视了广告产品的本身,没有凸显出东鹏瓷砖的优点。
东鹏瓷砖哪一点可以摆在台面上来吸引观众?是质量优异还是瓷砖纹路有特色,还是新的科技技术?很遗憾,广告中只玩意境,而这一些实质性的东西,广告中都没有很好的表现出来,
至于广告转换成销售?还是随缘吧。
当然,不仅东鹏瓷砖,央视上还有很多样的广告有这样的问题,例如:
与东鹏瓷砖一样,这些广告都有同样的问题。
观众看不懂
从东鹏瓷砖的广告上,有着当下很多企业广告都有的毛病,没有字幕,观众听不清广告中的台词,广告的销售作用就会打了折扣。
台词与产品关联性不强,为什么广告需要有台词?台词是搭配广告来像观众解析产品卖点,而不是单独分隔出来的,如果单单是看开篇的那一篇“心灵鸡汤”,谁能意识的到这会是一款瓷砖的广告台词?不知道的还以为是一条励志的公益广告,或者是那些励志的歌曲。
还记得那一则笑话么?
在公司年会上,小王代表部门上台表演了一段街舞表演,托马斯回旋等高难度动作让现场的同事掌声不断尖叫连连,最后表演结束的时候小王从兜里掏出准备好的对联拉出——祝XX公司蒸蒸日上,正当小王面带笑容等着总经理表演的时候,总经理却表示:小王的魔术玩的不错,就是前奏太长了需要改进。
这个笑话正好反应了东鹏瓷砖问题。
小王(东鹏瓷砖)觉得自己已经表现的非常好了,但是总经理(消费者)却没有看懂。当局者迷旁观者清,面对这样的情况,东鹏瓷砖应该需要来一份客观公正的广告评测了。
全球最权威的广告测评机构广告点评网评测,央视11月,共有254条建材行业广告,其中东鹏瓷砖以总分363的分数,排在倒数28位。
最后一起来欣赏一下诺贝尔瓷抛砖广告
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诺贝尔瓷抛砖以总分727分的高分,高居建材行业第三,并排在瓷砖广告第一。
编辑:刚刚