鸿茅药酒央广打感情牌，然而并不感人！
在这个广告层出不穷的年代，要想要保证自己的产品相比同类型的广告，能够获得更多的关注，就需要广告出产方自己的智慧和对观众口味的把握了。
因为在这样矛盾突出的情况下，往往产品时不成功便成仁，产品占据市场的分量，在同款产品差异不大的情况下，几乎全部要依靠广告的魅力。
下面我们就来聊聊两款同类型广告的魅力所在吧。
第一款广告来自于央视八点11分左右的广告：鸿茅药酒儿女情篇，其实这款药酒的广告在热播剧《我的体育老师》中就各种直入，现在我们看看它在央视广告怎么玩的！
首先出现的是鸿茅药酒产品的大特写。
接着随着画面上不同儿女和父母对坐，却同样在桌子上摆放着鸿茅药酒的画面切换，跟上了画外音：“鸿茅药酒老字号，综合调理有疗效，儿女用心选好药，爱护爸妈更周到。”
四五个不同场景的父母与孩子相处的场景，都将红色的产品放在最耀眼的位置进行强调。
当这些画面都闪过以后，就是鸿茅药酒自身的产品宣传了。
定点时候，产品在画面右方。
而主题语在画面的正上方：“一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”
在画面左方，则是老字号共同的品牌logo，以及鸿茅药酒自身的品牌logo，加上品牌的宣传语：“百年鸿茅，诚信百年。”
接着，用女主角缓缓推出产品，并配音：“您的鸿茅药酒”作为结束语。
在最后定点的时候，还不忘加上国家品牌计划和自家鸿茅药酒的logo，在两个logo下再次突出了宣传点：“鸿茅药酒配制技艺入选国家级非物质文化遗产。”，来增强可信度。
整个产品，配乐，节奏，卖点突出上都做得非常完美，虽然有些瑕疵，但是不影响整体的宣传力度，也因此在评分中拿到了卖点诱惑力，卖点可信度分别为168、133分的好成绩。
但是诉求单纯性明显缺失，观众往往会困惑究竟我们看的是保健品广告，还是老字号广告呢？
所以，在诉求单纯性上，鸿茅药酒只拿到了70分，不得不说是一件相当遗憾的事情。
同样的，主打老年人群体的广告还有一支，宣传点却有所不同。
开场镜头就是一群活力充沛的老年人登山的场面，加上环绕镜头，显得十分高大上。
很快切近景之前，一个老人精神抖擞的配音同时响起来：“腰好，腿好，祖国山川咱跑一跑”，加上喊山的背景音，渲染了相当不错的气氛。
接了近景镜头以后，就给了问题了，切出老人扶腰，扶腿等三个镜头，配上讲解的画外音和红色强调的解说词来突出：“腰椎间盘出了问题”这个矛盾。
接着配音一转，拉出了“往哪儿跑”的疑问。
镜头一转，克制的画外音出现，推出了产品：“舒筋健腰丸”来作为解决方案。
再给了三个模拟人体的近景远景镜头，其中的各个问题都与上述老人们出现的关键词相同。
产品定点的时候，背景是茫茫山上的云海，画外音强调主题语：“济世出好药，传承四百年。”
再次转场出现的是属于广药白云山品牌logo，在次列上写着对于品牌的说明。
但是这些问题和呼应在剧情里占据了大量篇幅，导致产品卖点匆匆而过，醒目性逊色不少，只拿到了136.5，可信度上也略输一筹，只拿到了109分。好在创意美感和诉求单纯性上都拿到了70分，也算拿回了可靠的市场宣传效果。
由此可见，一个好的广告往往是多种因素的结合体，每一个细节都可能会决定广告的质量，继而影响市场的盈利和宣传效果。
最后看下，11月央视3套的相似类广告排名：
编辑:刚刚
