「天猫国际」说：从首席妙物官开始

人类吸猫吸的显然已经走火入魔，但细细回味一下，最让我们欲罢不能的难道不是「天猫」吗？！

天猫国际重磅来袭，准备让我们再度“败家”、“剁手”。但此番让我们“吸”的极有道理：天猫国际派出“首席妙物官”，打算一改我们耗时耗力的原始海淘模式，精挑细选全球好物，让妙物官一一奉上，一站式展示全球精选。

不要再人云亦云的追捧“网红爆款”啦，天猫国际想要用一场营销、一个IP告诉你，好东西不是看它有多“爆”，而是看你有多“精”。

第一步：线上线下联动打造重要第一印象

如果你有不被理解的“挑剔”，被误解的“穷讲究”，以及被鄙夷的“败家”，那么恭喜，你就是 “首席妙物官”在找的人。

“首席妙物官”是谁？

如果你看到几天前席卷上海黄埔、徐汇、静安三大核心区的“碎屏事件”就知道有这样一个神秘组织在全城找人。

它是戴上福尔摩斯眼镜的天猫国际品牌官，肩负“挑遍全球，精选地道好物”的重任。定期向世界出发，搜罗全球妙物，只为你精选。

任重而道远，首席妙物官随即“密谋”了一场周密的特别行动：

l “踩碎”外滩大屏玩起快闪招募令

近几天，首席妙物官全面占领魔都各大楼宇，高调发布“百万招募令”。I ♡ SH变成 I ♡ BJ？招募关键词：挑剔？处女座？败家？闪瞎眼的快闪视频足足吊起了大家的好奇心。

这样独特的亮相也引得微博大号的纷纷讨论，路人拍摄的现场视频迅速传播起来，播放量达300多万。

l 魔性H5全球搜寻“猫性败家体质”

快闪大屏造足了悬念，在大家纷纷猜测首席妙物官到底在找什么人时，天猫国际和热心的网友还来了个小互动，顺势推出了魔性H5。

H5虽然只有十道题，但每道题都是满满的梗，看似在考你如何败家，其实条条都在透露着首席妙物官的特质：讲究挑剔、潮流嗅觉敏锐、好奇心炸裂、品味独特、见多识广……而谁能与妙物官并肩作战，自然要先通过测试。

据说题目难度不小，让王嘉尔都忍不住试了一把。

微博大号和围观群众们的胜负心也被点燃，开启疯狂刷分模式。

第二步：O2O矩阵让你更懂我

通过层层筛选，真正有眼光会挑、识货的人被邀请到了一场线下高端派对。带来了第一期精选主题“美颜黑科技——为颜值全面开战“，第一项挑战便是来自美颜界资深专家的苛刻测评。

现场除了一众顶尖美妆博主，还有一群来自超级会员的重量级评审，均通过层层筛选，当场实力“验货”。

美妆博主不仅现场直播，让好物品质眼见为实，后续还发布了详细测评贴，深度分享“验货”感受。足以见得妙物官对自己的眼光有够自信，也希望通过博主将“精选”的心智进一步透传给更多消费者。

第三步：借势营销带来全球爆发

l 七国买手霸屏直播

光有美妆博主的加持还不够，妙物官更是找来50位来自7个国家的超级买手，来了场24小时不间断直播，带着消费者近距离感受好物。

l 国内KOL+海外大咖强势种草

这一次妙物官还把种草种到了海外，麦当娜和她的朋友们在社交媒体上实实在在地种了一波“大咖草”。

纵观这场跨越全球的特别行动，带动了众多达人博主买手，只为告诉你，这位有点 “挑”的妙物官将不怕跨越千山万水，哪怕是横穿星际，只为一直为你“精选地道好物”！

接下来，天猫国际会将“首席妙物官”作为长线精选项目，不久的将来，你会看到妙物官玩出更多跨界新意，带给你更多极致好物！