旅游最重要的是什么？全球最大酒店集团有话说！

旅游已经成为生活必须品，刚落下帷幕的五一假期，全国出现人数高达1.2亿人次。大家越来越重视旅游体验，其中最重要的自然是住宿。

住宿体验不仅决定出行心情，也决定出行力气。

玩要尽情high，越来越注重品质的消费者开始关注国际品牌酒店，全球最大的酒店集团之一的洲际酒店集团(IHG)备受追捧。

可茫茫网海，如何在碎片化的网络环境中定位旅游消费者? 如何在大数据时代，不断积累用户洞察，实现数字化的转型?

拥有丰富营销经验和不断突破营销创新的洲际酒店集团希望通过程序化广告，实现品牌和效果的双突破，实现大数据营销的转型。

洲际酒店集团联合品友，通过极致透明性能的擎天柱系统，利用大数据和人工智能的算法进行透明推广。

  |项目简介

|项目目标

A.定位目标群体，提高整体投资回报率

助力春节旅游、探亲旺季，建立漏斗式可衡量的市场推广活动，增加在官网的酒预订量，提高整体投资回报率(ROI)，并高于自然销售转化。

B.累积用户数据和洞察，丰富DMP、辅助未来投放

不断积累用户数据，并进行更深入的数据分析及应用，形成有效的营销闭环，并不断优化。

|项目挑战

A.如何在酒店预订行业中，获得更多用户及转化?

在线旅游预订行业抢占传统行业过半市场，如何通过洲际酒店集团官网提高与用户粘性，脱颖而出。

B.如何照顾不同子品牌的的用户定向?

洲际酒店集团拥有多家酒店品牌，含盖奢华、高端、中端不同层次。针对不同用户群体的酒店服务，还有每个品线的市场位置都不尽相同，如何根据产品市场概况，结合通过多品线个性化的精准投放有效人群从而整体实现客户的投放目标，是投放过程中的挑战之一。

|策略亮点

　　1. 真数据、活数据 、全数据，最具价值的数据

移动数据作为大数据营销的关键一环，也是品友大数据的重要组成部分，洲际酒店集团项目对接了中国移动数据、亚信数据。品友擎天柱系统支持对接各方数据源，比如洲际酒店集团的第一方DMP数据和搜索数据等多方数据源，全面锁定目标客户。

2.受众属性，多维度标签，定制化人群体系