陈传洽：第三方监测机构如何帮助广告主挖掘移动营销价值
“重新定义移动互联（Transforming Mobile Internet）”，这是2013全球移动互联网大会（GMIC）的主题。由国内领先的独立第三方数字营销监测评估和优化咨询服务提供商AdMaster携手全球知名移动互联网商务平台-全球移动互联网大会GMIC主办方长城会联合举办的2013移动营销峰会（Mobile Marketing Summit，简称MMS），是GMIC最重要的模块之一。在主会场行业大佬进行移动互联网定义的同时，一场有关于“移动营销发展的全新解读”在“移动营销峰会”现场发酵。
有关数据显示，2012年移动营销市场规模达到63.5亿元，较2011年增长162.4%。根据工业和信息化部的统计，截至2013年3月，中国移动互联网用户总数已经达到8.17亿。面对中国如此巨大且生机勃勃的移动互联网市场，移动营销已经成为移动互联网的重要盈利模式之一，备受广告主们关注和重视。
中国移动营销行业呈现多维度发展，面对移动互联网技术的不断提升移动营销的方式也不断升级。对于互联网行业从业者来说，机会与挑战并存。现阶段营销者对于移动营销的认知和态度如何？作为第三方监测机构AdMaster研究副总裁兼北京公司总经理，陈传洽一一道来。
移动营销峰会现场，精硕科技研究副总裁&北京公司总经理陈传洽先生发表演讲
在大数据驱动下，营销效果评估和优化作为营销过程中一个重要的环节，其势必将推动移动营销发展。作为第三方监测机构，AdMaster利用先进的技术和大数据挖掘、评估模型帮助广告主分析和优化移动营销价值。陈传洽做了全面解析：
Part1：要拥有可靠的技术把关。陈传洽认为，从数据监测的开始，如何更精准的、客观的、公平公正的测量到广告效果，最核心的是必须有领先的技术作为支撑。
Part2：要具备完善的研究模型和创新思路。在传统媒体的数据研究上，我们可能会以收视率作为电视媒体评测的标准，广告主会以这些媒体评测的标准作为广告投放的标准。但面对移动互联网的多维展示，问题来了，移动互联网的超强互动性使得必须将监测精确到每个人。当监测完成，海量数据摆在面前，如何迅速整理并提炼出来，这需要利用好的研究模型以及分析方法去解读这些数据。
Part3：第三方独立身份至关重要。由于市场缺乏标准，广告主对移动营销效果的信赖度不高。某种意义上数据监测与研究公司其实扮演的角色如一把客观的尺子，又如一场球赛的裁判。怎样做到公平公正？是需要建立法则的。
据悉，AdMaster国内首家发布的开源Mobile SDK解决方案，可以全面协助广告主完成APP 端视频广告投放数据监测，并最终实现跨PC端、移动端和电视广告三屏的跨屏监测和分析。同时，为配合行业需求，AdMaster率先推出移动 GRP（Mobile GRP）和Mobile Reach 广告评估体系，建立一套行业标准，且适用于跨电视、PC和移动三屏视频广告监测和受众研究体系。陈传洽坦言，这也是他去年选择加入AdMaster的主要原因之一。
机遇与挑战并存
独立的第三方监测机构的出现，使得品牌广告主增加了在传统互联网广告投放的比重。互联网大佬纷纷涉足移动互联网市场，卡位移动营销。但移动营销领域面临的挑战也接踵而至，因为移动互联网营销的发展需要第三方监测机构不断推陈出新。陈传洽从三方面进行概括第三方数据监测机构面临的挑战。
首先，移动互联网更随身性的特点要求对消费者的目标性更强、精准性更高、互动性更好。“作为第三方，客户和业界人士希望AdMaster提供最完整、最深入的用户行为分析，与此同时我们也非常注重保护用户隐私，适当的取得两者的平衡至关重要。AdMaster也花很多心思从技术上、内部规章制度上等方面去保护用户隐私。”
其次，很多广告主对数据监测还是比较陌生的。其实广告主对所谓的调研模型、监测的数据目前还是比较困惑的。AdMaster也会扮演业界的教育者去给市场做一个很好的引导，也希望成为行业领导者（注：目前AdMaster担任中国无线营销联盟MMA的市场研究委员会副理事长）。陈传洽称，与其说是挑战不如把它看成一个很好的机遇，这也是选择举办移动营销峰会的初衷。
最后，移动互联网本身的特性是“快”，为促进移动营销的发展必须分秒必争。陈传洽认为这也是机遇与挑战共存的地方。移动互联网与传统媒体相比，由于移动互联网本身的特性，内嵌的浏览器是没办法做到精准的跨App的独立用户监测的。对业界来说，如何用最短的时间推出一种研究模型和移动技术，这其实对第三方数据监测公司内部的研发技术跟周期仍然是个挑战。目前，AdMaster与MMA各会员单位正致力推动业界认可的移动SDK和通用API监测方案。
移动营销峰会现场，陈传洽先生主持圆桌讨论
移动互联网时代塑造品牌
广告效果的监测缺失制约着广告主广告的投放。陈传洽打了个比方，如果营销链条是个金字塔的话，金字塔最顶端一定是广告主，真正有饼的也是广告主。陈传洽强调：“目前，AdMaster的移动营销监测的技术已经发展到成熟阶段，可以很好的帮助广告主全流程的评估移动营销价值。”
据了解，近两年，不仅全球性的市场研究公司益普索正式入股AdMaster成为战略合作伙伴，同时，包括利洁时、宝洁 、联合利华、可口可乐在内的跨国企业，以及海尔、伊利、联想等国内领先企业与AdMaster保持着紧密的合作关系。陈传洽称，从7年前AdMaster创立，作为第三方数据监测机构一直在引领行业前进，在潜力无限的中国市场还有很多事情可以做。目前已经有近五百家广告主与其合作，AdMaster也会持续专注中国市场打造领先中国市场的第三方数据监测机构。
编辑:刚刚
