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V浪奖三甲正式揭晓!价值百万的创意短视频你Get了吗?

2018-11-12 16:25   中华品牌网   _   我要评论(0)

11月6日,在微博影响营销峰会商业生态专场的现场,V浪奖——2018微博MCN短视频商业大赛三甲名单正式揭晓。通过三轮的严格选拔,来自视知TV的《一部越洗越白的宫斗剧》最终摘下桂冠赢得百万头奖,来自咯吱一下的《猫的复仇》、洋葱集团的《别人家的男朋友》分别斩获二、三等奖,其它7家入围的MCN机构分别荣获最佳剧情设计奖、最佳创意设计奖等奖项。至此,一场具有推动社会化营销变革意义的创意盛宴完美落幕。

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探索短视频商业价值  点燃原生广告社交势能

今年8月,微博重磅发布“微博内容商业联盟助力计划”,而 “V浪奖”正是微博内容商业联盟首次面向MCN创作者,以品牌命题为方向,量身打造的原生短视频广告专业赛事活动。此次大赛,微博联手广告主立白、TMA移动营销大奖及第三方数据机构AdMaster,凭借全新的赛制、权威评审团、多维平台资源,成功遴选出三支创意满分的优质原生短视频。

围绕定制命题“这!就是立白皂液”,参赛的MCN机构需在一个月制作周期内精心创作一支60-180秒的短视频。成功入围的十支作品通过大赛官方微博统一发布,并通过相同的微博广告资源触达用户,在7天的线上鏖战中决出前三甲。此次赛事的突破创新在于不仅仅将评定权交予业内专家,受众的喜好也是取得优胜的关键。比赛的最终排名30%取决于专家评审,70%取决于首发视频的3秒播放量与互动量。整个赛事过程将营销传播与创意制作紧密结合,最大化赋能品牌社会化营销。大赛结束时,十组风格各异的创意视频借由微博平台,累计获得4130万播放量。那么,这一次引爆社交网络的全新短视频内容营销探索,究竟有什么令人惊叹的商业创意秘诀?

视知TV  《一部越洗越白的宫斗剧》

8102年,最后一部可以续命的剧! 

在这部“越洗越白”的mini宫斗剧中,视知TV通过借势宫斗剧热点,打造险象环生的宫斗场景,让立白皂液以“最佳宫斗秘密武器”的身份自然融入广告,反复凸显立白皂液强大的产品功能。再加上玩转谐音梗的病毒式传播,给观众和评委留下了深刻的品牌印象,也极大地提高了产品认知度。创意内容紧扣主题又妙趣横生,不愧是价值百万的金奖作品!

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咯吱一下  《猫的复仇》

喵主子的“复仇”,不萌算我输! 

又到了可怕的清洁日,洗完的垫子变得很粗糙,遭到喵主子的“复仇”怎么办?别担心,香味满分、强效去污的立白皂液帮你解决,蓬松舒适的触感连喵主子都喜欢!整支视频画风萌趣可爱,拟人化的表现手法让猫咪化身戏精,一眼就虏获铲屎官们的芳心!广告通过展示现实生活中的清洗情节,给受众带来直观的产品感受,整体创意方向和社交传播效果均取得不斐的成绩。

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洋葱集团  《别人家的男朋友》

你的陪伴就像立白,温柔又长情! 

本支创意广告由颇具明星势力的头部IP@七舅脑爷出演,从具有共鸣的社交话题切入,真实地还原情侣间的相处细节,将产品功效毫无违和感地植入日常对话中,清晰地传达立白“给你绿色健康的家”的品牌理念,幸福的生活状态无形中为品牌博得一波好感。视频最后,温馨的结尾让人怦然心动,在羡慕“别人家男朋友”的同时,决定买瓶温和不伤手、去污见效快的立白皂液呵护自己,这波甜蜜的种草深入人心。

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微博引领内容营销新风潮  塑造Social First时代多赢格局

通过微博开机报头、品牌速递等黄金资源的内容分发,大赛在微博平台上形成广泛触达,话题页阅读量达5.6亿。在短视频风头正盛的时代,微博在此次创意大赛中承担起关键角色,着力解决“营”、“销”分裂的痛点,打造内容生态营销闭环,以Social First理念,塑造多赢格局。 

回顾本次创意赛事,由品牌主立白发起,各个MCN机构充分发挥内容生产的效能和创意能量,同时借助微博这个热点聚合的开放性广场平台,精准触达各传播圈层,将创意、粉丝、曝光、互动等沉淀为品牌资产,全面释放品牌营销影响力。微博作为此次大赛的发起方,不断促进内容创业者、品牌、用户多方之间的有机结合,助推原生短视频的快速发展,持续赋能合作伙伴玩转社会化营销。

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 未来,微博内容商业联盟将秉持“内容即商业,商业即内容”的营销理念,加快布局短视频内容矩阵,持续助力MCN机构的内容商业赋能,不断实现品牌主的商业化需求,引领Social First时代下的社会化营销。


编辑:刚刚  

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