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微博斩获多项金投赏大奖 引领社会化营销风向标

2018-10-19 14:44   中华品牌网   _   我要评论(0)

2018年10月18日,在第十一届金投赏国际创意节上,以ofo小黄人微博营销、淘宝迎新计划、支付宝#带着微博去旅行#等为代表的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取了金奖、铜奖和提名奖在内的8大奖项,全面引领社会化媒体营销潮流。

微博高级副总裁王雅娟向创业邦表示:随着微博等社交平台承担起连接品牌消费者的重要沟通渠道作用,以微博为代表的社会化的营销覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经济价值全链路,助力品牌与消费者直接对话,实现全面战略升级,全面提升社会化营销效率。

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引领营销效率升级

作为全球用户规模最大的独立社交媒体,微博以垂直化为战略方向、以视频为核心载体的内容生态建设,已经初具规模。数据显示,微博月活用户已达4.31亿,娱乐明星超过2.8万、认证企业/机构超过150万,与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖60个垂直兴趣领域,组成庞大的内容生态,持续生产优质内容。作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台,微博以内容连接品牌与消费者,为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境。在中国广告营销媒介投放社交化、视频化趋势变化大潮流下,微博品牌营销中“标配”的地位越来越凸显。此前投行机构亦指出,微博逐渐成为广告主标准的“必买”社交媒体平台。

在获奖案例ofo小黄人中,小黄车ofo与国际IP小黄人电影《神偷奶爸3》合作,以“黄”为切入点,通过#我们黄在一起#、#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#等热门话题通过微博制造热点引爆关注,迅速提高消费者对ofo的认知度和对品牌的认同感,实现品牌最大化