1瓶飞天茅台=8瓶拉菲？全球名酒百强榜发布

2018年9月17日，在北京国家会议中心，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院，共同发布了首份全球名酒百强榜单及全球名酒品牌价值研究报告。

一、十强酒阵，飞天茅台第一

下面的图片，是全球名酒10强：

中国飞天茅台的品牌价值高达1823.41亿元人民币，排名第一。实际上，茅台已经成为全球烈酒市值最高的公司。排名第38的拉菲品牌价值为231.83亿元，茅台的品牌价值是拉菲的近8倍。英国斯米诺伏特加的品牌价值为1622.07亿元排名第二，美国百威的品牌价值为1328.42亿元名列第三。

在全球排名前10的酒类产品中，还有另外3个中国产品入围，分别为洋河蓝色经典、五粮液普五和古井年份原浆。

评测组委会秘书长陈刚先生表示，中外酒友交流越来越多，但是却没有一个全球的美酒排行榜，让人难以选择。推出这个排行榜，外国酒友可以知道中国最好的酒是哪些，中国人也可以知道，最好的伏特加、威士忌、葡萄酒等都有哪些，为大家提供一个参照。

陈秘书长介绍了评测方法， V＝(P1+P2) ＊ F＊ S（品牌价值＝利润＊品牌实力＊品牌状况），也就是说，品牌价值主要从经济指标（包括营收、利润等），品牌实力（包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势）、品牌状况（包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理）等3个大的方面，对酒的无形资产进行评测。特别需要说明的是，与中国酒业品牌价值200强测算企业品牌价值不同，全球百强测算的是单个品种的品牌价值。

二、从入选品牌数量看，亚洲第一、欧洲第二、北美洲第三

在全球酒类产品100强的榜单中，亚洲入围产品品牌50个，品牌价值总和14024.43亿元，欧洲入围产品品牌39个，品牌价值总和11559.13亿元，是入围数量最多的2个大洲。

亚洲入围品牌最多的主要原因在于，饮酒人口最多。亚洲人口占全球约60%，相应地，有50个品牌入选并不奇怪。虽然亚洲入围数量高于欧洲，但是欧洲酒类产品的平均品牌实力明显高于亚洲。从入围产品的平均品牌价值来看，亚洲为280.49亿元，欧洲为296.39亿元；欧洲均值较亚洲高5.6% 。

另外，北美洲入围产品品牌5个，品牌价值总和2435.13亿元，排名第3。

三、从酒种看，白酒第一、威士忌第二

从入围产品的酒种来看，白酒入围27个产品，品牌价值总和8495.25 亿元，排名第1，威士忌入围16个产品，品牌价值总和6232.22 亿元，排名第2,下图为入围全球名酒100强种类排名：

各品种第一名如下：

无论是入围数量还是品牌价值总和，中国白酒都在全球占据绝对的优势和主导地位。主要原因有三，一是中国饮酒群体众多，消费量巨大；二是中国白酒一个酒种独大，其他黄酒、葡萄酒、啤酒等很难与白酒抗衡；三是白酒市值较高。

中外烈酒市值对比：

需要说明的是，保乐力加等包涵了数十个知名品牌，而中国酒厂单一主品牌比重很大。另外，除了烈酒，在全部酒种里面，只有百威啤酒在公司总市值上与茅台互有高下，但是，啤酒因为利润率明显低于烈酒，所以品牌价值也会较低。

四、中国一企一牌，外国一企多牌

除茅台(入选品牌包括飞天茅台、习酒窖藏1988和匠中匠)外，其他所有中国企业，都是一个企业拥有一个全球百强的产品品牌，例如汾酒就只有青花汾酒以656.23亿元上榜。而国际酒企，往往有多个知名品牌。比如帝亚吉欧就有包括斯米诺、尊尼获加在内的9个产品入围，品牌价值总和为4730.56亿元，覆盖到了威士忌、朗姆酒、伏特加、龙舌兰等多个大类。

究其原因，中国酒企基本上是在改革开放（1978年）以后，才开始了现代企业制度的公司化治理，时间相对较短。而国外名酒公司在市场经济中时间较长，往往经过了多次并购，产品品牌细分了更多的市场和人群，所以产品品牌较多。

五、旧世界葡萄酒仍占据主导地位

在全球酒类产品100强的榜单中，有14个葡萄酒产品品牌入围，其中有7个来自旧世界葡萄酒品牌（“旧世界”葡萄酒主要指法国、意大利欧洲传统的葡萄酒酿造国家。而“新世界”则指美国、中国、澳大利亚等新兴的葡萄酒酿造国家）。

排名前3的葡萄酒品牌均来自法国，可以看出，以法国为代表的旧世界葡萄酒在全球仍占据主导地位。

但是，在入围数量上，新世界等同于旧世界，新世界的不少品牌均已超过旧世界的菲斯奈特，并且爱斐堡等品牌与旧世界排名第3的罗曼尼康帝的品牌价值差距并不是很大，虽然旧世界葡萄酒产区仍在国际葡萄酒贸易占领导地位，但新世界产区的重要性也在日渐凸显。

首届全球名酒100强（2018）在  页附表，看看全国名酒您喝了几个？

首届全球名酒品牌价值100强（2018）