社会化营销跨入视频时代 微博助力国内首届竖版视频广告创意大赛

近日，由金投赏与京东联合发起的“2018金投赏品牌创意命题大赛”正式启动。作为国内首届竖版短视频广告创意大赛，比赛以微博为独家竞赛平台，短视频广告作品的微博播放量和互动量将作为最终评选的唯一标准。

4月8日，本届大赛7进5环节在北京京东总部开战，经过激烈角逐和专业评估，最终五家创意机构脱颖而出，马马也、葛瑞、M&CSaatchi aeiou、华扬联众、二更成功晋级五强。每家晋级公司均获得100万的预算，在接下来的1个月制作周期内，创作一条不超过90秒的视频短片。短片5月中旬将在统一在微博投放，每条影片获得均等微博投放资源扶持，最终将以第三方监测机构AdMaster的监测数据结合微博播放和互动数据评出前三名，分别赢得100万，50万，25万的奖金。

京东集团副总裁、京东商城市场营销部负责人门继鹏表示，很荣幸代表京东启动了“信任是金—第二届金投赏品牌创意命题大赛”，期待与最优秀内容创作者合作，以全新的竖版短视频广告模式，打造轰动业界的现象级传播事件。

赛制升级，拥抱竖版短视频趋势

有行业人士指出，在当前的用户行为、技术和市场下，竖版的短视频将成为短视频行业的工业标准。竖版视频的优势在于首先不需要消费者翻转手机，符合用户使用习惯；其次相比于横版，竖版视频更突出拍摄主体，使得视频内容与场景与消费者的距离更紧密。

在此趋势下，本届大赛较上一届的最大突破创新便是采用更适合手机收视习惯的竖版短视频形式，这将会是国内首个竖版短视频的比稿。另外在第一季以视频有效播放量为唯一评判标准的基础上，创新升级为微博播放和互动量相结合的评判标准。

金投赏创始人贺欣浩表示，微博作为独家竞赛平台，特地为本次竖版短视频创意大赛提供了配套的商业产品。同时考虑到社交营销的目的不仅是获取曝光，互动和传播同样是反映优质内容传播效果、助力品牌营销价值提升的关键因素，我们优化了第二季赛制的评判标准。

拥抱社交短视频，微博广告步入黄金时代

作为国内最活跃的短视频分发平台，微博去年便推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵，充分围绕视频广告落地页构建标准化解决方案，以此承载客户更多的营销内容，帮助客户提升转化效果。除了丰富的广告产品外，原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播，在引爆品牌的同时，保证用户体验以及广告投放效果。

微博副总裁王雅娟表示，社会化营销时代，创意的品质仍旧是驱动传播的核心，这也是微博支持本届大赛举办的初心所在。如今短视频已成为社交媒体平台创作与分享内容的重要形式，通过在微博竖版短视频广告的充分曝光投放，让广大网友的客观评判为品牌创意提供有效反馈。

作为本届大赛独家竞赛平台，截止2017年12月，微博视频日均发布量和播放量相比去年同期均实现了翻倍增长，来自头部用户的短视频日均发布规模同比增长超过50%，微博故事的日均发布人数相比上个季度增长超过50%。作为国内最活跃的短视频分发平台，微博的社会化短视频营销正步入黄金时代。

艾瑞《2017中国原生视频广告》报告数据显示，微博等信息流广告的互动效率和二次传播效率都达到了30%以上，而观看微博视频广告后购买过/下载产品的用户高达81.5%，高于行业平均水平。

业内曾将短视频营销总结为三个关键词——内容原生，技术驱动和用户主动。微博视频商业产品具有原生内容、形式多样，主动观看、兴趣覆盖，内容互动、涟漪传播，高效引导、粉丝积累等多维营销价值。微博希望用创新与创意，从品牌内容、品牌呈现、品牌触达以及品牌传播四大维度帮助广告主达成原生化、生动化、无死角的社会化营销效果，实现全面营销战略升级。

据了解，五强创意机构已经进入到视频广告内容的策划制作阶段，首次竖版广告创意对决的作品5月16日将在微博平台上线接受实践检验，让我们一起期待悬念揭晓的时刻。