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从这2个广告对比看平凡与优秀,广告提升精髓在这

2018-3-20 08:30   中华品牌网   _   我要评论(0)

今天烟灰刚就选了两家同行业广告

 

来深度解析一番平凡与优秀究竟差在哪?

 

我们先来看两则广告。

https://v.qq.com/x/page/h015471y9w3.html


一、得分不低的东古一品鲜广告

 根据全球独家的广告测评体系----广告点评网的广告销售力评测体系的评测结果,2018年2月,央视1套到10套广告:

全部广告平均得分为526.3分;

食品广告平均得分为541.5分,其中最高为865.5分,最低为240分;

东古一品鲜酱油广告得分为458.5分。

 

由此可见,东古一品鲜酱油广告处于行业中游偏下水平,不算高分,也绝对不算低分。

厨邦酱油则是以总分675.5的高分,名列行业前茅。

 

这个广告分析的意义就在于此,一个平凡、或中庸的广告,与一个优秀广告相比,到底有哪些区别呢?

 

或者说,平凡广告怎样能变成一个优秀广告?

 

二、“描述与陈述”,平凡与优秀的区别

 

东古一品鲜酱油的广告词是,“原料实在,工艺实在,鲜味自然更实在”。

​厨邦酱油的广告词是,“厨邦酱油美味鲜,晒足180天”。

​单单看这些文字,厨邦酱油是不是更加有吸引力,是不是更加容易得到信任?

两段台词区别在哪里?描述与陈述

 

所谓描述,是广告主看到事物后,对其加工,提练,用主观的角度告诉观众他的看法。

所谓陈述,是广告主不加工,直接对看到的事实进行述说。

 

“原料实在,工艺实在”,怎么实在的?广告中没有表现出来,观众并不知道,听到的只是一种感觉,也许有人觉得不实在。

 

“晒足180天”,是对事实的述说,客观存在的。就像香飘飘奶茶,围绕地球XX圈一样,听起来就更加真实可信,而且还能给观众留下满满的镜头感,加深观众们心中的印象。

 

这也是平凡与优秀提升的精髓。

 

东古一品鲜VS厨邦酱油

 最后附上两则广告的评测数据:

 东古一品鲜酱油


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编辑:刚刚  

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