从这2个广告对比看平凡与优秀，广告提升精髓在这
来深度解析一番平凡与优秀究竟差在哪？
我们先来看两则广告。
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一、得分不低的东古一品鲜广告
根据全球独家的广告测评体系----广告点评网的广告销售力评测体系的评测结果，2018年2月，央视1套到10套广告：
全部广告平均得分为526.3分；
食品广告平均得分为541.5分，其中最高为865.5分，最低为240分；
东古一品鲜酱油广告得分为458.5分。
由此可见，东古一品鲜酱油广告处于行业中游偏下水平，不算高分，也绝对不算低分。
厨邦酱油则是以总分675.5的高分，名列行业前茅。
这个广告分析的意义就在于此，一个平凡、或中庸的广告，与一个优秀广告相比，到底有哪些区别呢？
或者说，平凡广告怎样能变成一个优秀广告？
二、“描述与陈述”，平凡与优秀的区别
东古一品鲜酱油的广告词是，“原料实在，工艺实在，鲜味自然更实在”。
厨邦酱油的广告词是，“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”。
单单看这些文字，厨邦酱油是不是更加有吸引力，是不是更加容易得到信任？
两段台词区别在哪里？描述与陈述。
所谓描述，是广告主看到事物后，对其加工，提练，用主观的角度告诉观众他的看法。
所谓陈述，是广告主不加工，直接对看到的事实进行述说。
“原料实在，工艺实在”，怎么实在的？广告中没有表现出来，观众并不知道，听到的只是一种感觉，也许有人觉得不实在。
“晒足180天”，是对事实的述说，客观存在的。就像香飘飘奶茶，围绕地球XX圈一样，听起来就更加真实可信，而且还能给观众留下满满的镜头感，加深观众们心中的印象。
这也是平凡与优秀提升的精髓。
东古一品鲜VS厨邦酱油
最后附上两则广告的评测数据：
东古一品鲜酱油
编辑:刚刚
