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戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

2018-3-14 08:40   中华品牌网   _   我要评论(0)

在这个看脸的时代,颜值就是正义。

所以,烟灰刚一度认为,有当红明星流量的广告,效果一定不会太差。

不过,那要分人,也要看广告主怎么玩。

这不,戏精黄渤就用事实告诉我们,战胜小鲜肉,嘴炮就行了!

黄渤代言的是人人车这样的二手车平台,与李易峰代言的“炫迈口香糖”这样的产品不同,一来人人车没有直接的产品更新,二来市场竞争比较大,所以,它的广告目的就是让观众记住它。

不过,人人车的此次广告模式,有点“模仿”赶集网的意思,比如这两者的对比:

“戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

“戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

话筒的方向都一样!

不过,这并不重要,招聘类的门户网站与人人这样的二手车平台,性质上有一定的相同,最重要的是,赶集网成功的用这样“耿直”的方式(就是重复口号、卖点)让观众记住了它。

所以,人人车与炫迈的央视6套的广告大PK,胜点如下:

胜点1. 人人车“耿直脸”,炫迈“情怀脸”

先来看广告,两者同样都是15秒广告,人人车可是耿直的可爱,一秒不浪费,上来就是黄渤的嘴炮“人人车二手车直卖节开始啦”,不仅如此,卖点也是清晰的可爱!

“戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

“戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

再看炫迈,一开始就是徒步的场景,妹子的老公李易峰在步行,然后画面中出现了炫迈的产品(最新款草莓味),接着场景开始莫名变换,冒险、旅游,最后广告落在了产品的slogan,“美味持久,久到离谱”。

除了李易峰全程刷脸之外,整支广告显得很牵强,反正烟灰刚没有半分的消费冲动。

“戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

不过,同样是小鲜肉的广告,热巴的酸奶广告就比较棒。

“戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

广告中全程是在讲产品与明显的结合,重点是体现产品!

而炫迈的这款广告,给观众的感觉就是,旅行中带的一件物品,可有可无!

这多可怕,一款广告只让观众记得明星的脸,而忽略了产品,有点本末倒置了吧!

胜点2. 剧情不够,次数来凑!

人人车的这支广告简直有点魔性,一般一支15秒的广告,都会有一点微剧情,而这支广告一点没有。

不过,它也有招,在短短的十五秒里,他不断的重复宣传语,足足有三次“直卖节开始了”信息,这就比较聪明了:如果说不好一个小故事,就不如不说,直接让观众记住关键信息就行了!

“戏精”黄渤完胜“美男”李易峰,居然靠的是嘴炮!

而这一点显然炫迈就不够好,虽然有点剧情,但是剧情亮点不够,且逻辑性不强,反而成了自己的败笔。

当然,炫迈也有些亮点,比如镜头与画面要比人人车的活泼。

整体而言,此次的人人车央视6套的广告评分在662.5分,而炫迈仅仅有485。所以,如果故事性广告如果说不好,那么不妨耿直一点!

编辑:刚刚  

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