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酒类广告评点之那些年辣过我们眼睛酒类广告

2018-3-13 08:54   中华品牌网   _   我要评论(0)

广告是一件产品从一众相似产品中杀出重围的必要法宝之一。

一份产品的广告做得好,完全可以从一干类似的产品里拉出差距,走自己不寻常的路。

然而,好的广告万里挑一,差的广告却能差出千奇百怪来。

今天我们就来盘点一下那些年辣过我们眼睛的广告以及它们的正确示范姿势

酒,是做广告的大客户。

做酒的广告,往往会有两个毛病。

一个是卖点不够清晰,一个是卖点可信度不高

比如说下面这个青花汾酒的广告

广告立意很好,把自己的品牌和丝绸之路这样的热点联系在了一起,强调自己的品牌年份悠久。

但是!

重点突出完全走弯了路。

开头前10秒钟,不看屏幕下方的词和解说,你绝对想不到这是酒的广告。

丝绸之路的特效再怎么酷炫,你产品到底长什么样你的观众心里还没有一点数啊!

酒类广告评点之那些年辣过我们眼睛酒类广告

没有产品卖点营销的重点突出,谁知道你卖的是青花汾酒还是陈年老醋?

酒类广告评点之那些年辣过我们眼睛酒类广告

最后唯一一个让人眼前一亮的卖点——欧亚经济论坛指定用酒,却短到不过3秒钟就完了,一点植入观众大脑的信息点都没有留下。

卖点不够突出,谁替你买账?

还有下面这支剑南春的广告,卖点可信度分值居然落到了4分的低水准。

广告里全程穿着红衣的女子与剑南春酒瓶身的互相交替出现。

酒类广告评点之那些年辣过我们眼睛酒类广告

广告关键词是:“纯粹,尊贵,优雅。”

然后产品大特写和女子大特写的混合双打穿插在镜头里面。

酒类广告评点之那些年辣过我们眼睛酒类广告

这会给观众产生一种困惑感,关键词里,你到底卖的是剑南春的酒?还是女子的舞蹈?

总共短短的15秒里面,剑南春一直在凹出我很古老,所以我很棒棒的姿势。特意还给了一个唐史的大特写。

酒类广告评点之那些年辣过我们眼睛酒类广告

但是重点是,只有产品好才是真的好

酒味道如何?酿了多久了?用在什么场景比较合适?

这些有关卖点可信度的表现片段在这只广告里一个也没有。

试问,你连酒好不好都不告诉买家,能指望买家美滋滋地买商品吗?

俗话说酒香不怕巷子深,现在广告一出,巷子再深都不怕了。

可是广告制作者们却忘了做酒的宣传,还是得突出酒香才行。

编辑:刚刚  

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