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君乐宝奶粉广告醒目性最强,销售力爆表,央视广告10宗最系列之二

2018-3-12 08:45   中华品牌网   _   我要评论(0)

上一期,烟灰刚带大家一起评判了几个最不走心的广告

今天,说点正面的,来看看央视这些有板有眼、有模有样,和全球领先广告测评网所推崇的,销售力为核心基准的广告评测指标不谋而合的广告,

都是何方神圣!

1、最醒目,君乐宝奶粉

所谓醒目,指的是卖点醒目性!是否能够一眼看到。

君乐宝奶粉在这1项得分10分,分值最高(满分10分)

链接:

广告时长为15秒,烟灰刚做了一个实验,从广告的第1秒开始,每隔5秒截取1次广告画面,得到了以下4个截图。

君乐宝奶粉广告醒目性最强,销售力爆表,央视广告10宗最系列之二

可以看出,广告的任何时段,无论是“君乐宝奶粉香港销售1周年”、“每天110万妈妈的放心选择”还是“欧盟双认证,中国好奶粉”、“国际品质,中国好奶粉”君乐宝奶粉的卖点贯穿了广告的始终,哪怕只是1秒钟也没有浪费。

4个卖点,每1个画面都在最显眼的位置大字标识,并且产品图、品牌图均在画面中有所展示,卖点醒目到突破天际。

2、最可信,TCL大国品牌故事

可信,指的是卖点的可信度。

TCL在这1项得分10分,分值最高(满分10分)

场合可信。TCL广告,以TCL的董事长的第1视角讲述TCL的国际化历程。

如果只是公司内部会议,TCL董事长把牛皮吹破天都没有关系。

但是这次是在央视这个国家平台,这样级别的商业大佬,说的每一句话都容不得半点含糊。如果在这上面吹牛,欺骗观众,恐怕TCL时日无多。

君乐宝奶粉广告醒目性最强,销售力爆表,央视广告10宗最系列之二

内容可信。广告对TCL坎坷国际化之路进程的每一个阶段都有详尽的叙述。

如并购汤姆逊彩电和阿卡特手机业务国际化进程受阻,都有当时的新闻画面佐证,用具体的事实来辅助自己的观点,真实性直线飙升。

事实可信。品牌价值评测中,对于品牌的评测有1个关键指标,那就是稳定性,经过岁月洗礼屹立不倒才是好的品牌。

而TCL的品牌经历了足够的时间考验,在国际化进程受阻后,砥砺向前,今年营收522亿元,净利润16亿元就是最好的证明。

君乐宝奶粉广告醒目性最强,销售力爆表,央视广告10宗最系列之二

3、最诱惑,山东摩擦力车轮

所谓诱惑,指的是卖点的诱惑力,即这个卖点有没有直戳消费者的痛点,吸引力大不大。

山东摩擦力车轮,在这1项得分9分,分值最高(满分10分)

在央视,轮胎广告有很多,来看一下CCTV2轮胎广告串烧:

链接:

“宁静致远,远路轮胎”

“万力轮胎,称雄赛场”

“..........”

除了空洞、空泛、空虚、空空如野的自嗨,还剩下什么?

轮胎的特点、优势一概不提,观众凭什么就被你洗脑了?

有车的朋友都知道,开车跑的快不快是次要的,首先是要不出事。

君乐宝奶粉广告醒目性最强,销售力爆表,央视广告10宗最系列之二

而摩擦力轮胎就不同了,

山东摩擦力轮胎的广告,将十分专业化的东西,演绎到小学生都能理解,“摩擦力车轮,长牙齿的车轮,爆胎时牢牢咬住轮胎继续行驶,实现方向可控,减少事故发生。”直戳消费者的痛点,诱惑性强到爆。

广告点评网,拥有全球领先的广告评测体系,以销售转化力和品牌影响力为主要依据,从卖点醒目性、卖点诱惑力、卖点可信度、广告可读性、诉求单纯性、创意美感、对手广告量等7个方面对央视1-10套广告进行逐一体检,并给出了专业评分。

以上是根据打分体系评选出的央视广告10宗最系列文章之2,欲知后事如后,且听下回分解。

编辑:刚刚  

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