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牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

2018-1-30 14:47   中华品牌网   _   我要评论(0)

喝酒的人,一看到酒瓶上的年份,往往有些疑惑。一瓶标30年的酒,里面到底有几滴30年前产的酒,或者有没有30年前的酒在里面?

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

牛栏山正在播的央视广告,明显涉嫌欺诈。

一切照旧,广告点评网的烟灰刚,在2017年12月份,从央视1套到10套,总共收集央视酒广告139个,去重后还剩84个,其中最高分为红星酒,分值为737分,最低分为逸春风桑果紫酒分值为274分。现将评测结论公示如下:

一、吹牛吹过头,涉嫌虚假的牛栏山

看到上面个图片,百年牛栏山,你头脑中会浮现什么?100年前酿的酒?

再看这个视频

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

广告声称“百年牛栏山珍品陈酿”,

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

但是,

但是,

但是,

牛栏山酒厂官网记载:建于1952年。

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

到2018年也就建厂66年而已,难道说这百年牛栏山的名号是四舍五入来的?真是牛皮吹上了天!

吹牛事儿小,但是广告涉嫌欺骗,成为虚假广告,那事情就闹大了。

这种60岁老腊肉,硬要说自己的百年古董,还在央视吹嘘骗钱的,真是赤裸裸地涉嫌诈骗!

莎普爱思刚在虚假广告上栽了跟头,牛栏山又来秀下限了?

二、蠢到无可救药的五粮醇广告

都知道,五粮液是酒里面的2把手,也算得上一路英豪,可是偏偏就生出五粮醇这么一个傻儿子,活脱脱一现实版扶不起的阿斗。

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

广告十分之高大上,又是上档次的隆重婚礼,又是高端宴会。都出现了五粮醇的身影。

广告中声称“从一个高度到另一个高度”只有空洞的说教,没有产品的特色。五粮醇有什么特点,有什么优势,有什么卖点?鬼都看不清楚,这种蠢广告,就是这样浪费钱的。

其次,“不止这一杯”的广告语是行业性质的广告,用在任何一种酒的广告里都没有任何的违和感。

另外,它还让有些玻璃心的烟灰刚想到了伍佰的一句名言“来来来,喝完这杯还有3杯”。

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这个广告语是不是有些教唆过量饮酒的意味?

曾记否,板城烧锅酒的广告语“可以多喝一点”,被整改成“可以喝一点“,五粮醇恐怕也要注意了。

另外,橙色背景黄色字体、黄色logo。

再加上小到不能再小的“畅想美好生活”的slogan。

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

万花丛中一朵红,是为了炼就观众的火眼金睛吗?

建议别叫五粮醇,改名五粮蠢可好!

三、茅台迎宾酒把五粮醇广告压在身下

对比上文中五粮液的傻儿子五粮醇,来看看茅台系中的精英,茅台迎宾酒

(由于微信公众平台最多只能发布3个视频,本文其余全部视频可在公众号内回复180124获取)

广告语:“术业专攻,成就酱人精神,匠心酿制,奉迎天下欢颜。酱人匠心赢天下”

同样是15秒广告,表现了产品的品类,表现了工艺态度,对比五粮醇的言之无物。高下立现。

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

茅台系完爆五粮液。在央视酒广告中,茅台系广告有9个,均分为461.22分(满分为1000分),最高分为茅台迎宾酒,分值630分;

五粮液系广告同样有9个,均分为420.28分,最高分为五粮液自由度酒,分值470.5分;

无论从均分还是最高分比较,茅台系广告均完爆五粮液。

四、皇龙二锅头,二锅头还有外国味?

同样是二锅头的广告,皇龙也是不动脑子,智商负无穷。

“黄龙二锅头,一口中国味。“乍一看,似乎并没有什么毛病。

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

但是,细细一品,烟灰刚幡然悔悟,二锅头还有外国味吗?

如果你是在美国超级碗决赛上打广告,竞争对手是外国的洋酒,这么打,没问题!

但是,你是在中国的CCTV打广告,就不妥了,你的竞争对手是红星!是牛栏山!

它们就不是中国味了吗?

皇龙啊,你可长点心吧!

五、5大最烂广告

当然,烟灰刚依然罗列了央视酒广告中的5大最烂广告。

最烂的来自逸春风桑果紫酒,分值为274分。

“一杯美酒喜相逢,人生得意逸春风”

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

广告很是附庸风雅,却没有一点诱惑力,因此在卖点诱惑性上仅有1.5分。

逸春风桑果紫酒,即是小众酒种,又是小众品牌,观众对其本来就不了解。

却花大价钱在央视上打广告,不宣传产品有什么特色,喝这样的酒有什么好处。

而是学大牌整一句空泛空虚的口号,要知道茅台的广告就算一句话不说,照样会卖的好。而你就没有任何诱惑性可言了。

以下为排名倒数前5的酒广告:

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

六、5大最佳广告

说完糟心的5大最烂广告,再整点开心的,让我们看看5大最佳的酒广告

其中最具代表性的是红星酒,总分为737分。

再来研究一下这段广告语,

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

“7年配角,25年配音,坚守一颗执着的心,梦想终会吹响人生的集结号”

“红星二锅头敬不甘平凡的我们,每个人心中都有一颗红星”。

电影《集结号》的影响力非常巨大,并且与产品的调性非常匹配。

红星二锅头本身就是价格比较亲民的大众白酒,但是,你不能够做广告说,“屌丝,你就喝10元酒吧,咱们这个酒就便宜”。

得给他一个理由,让他喝便宜的酒,也觉得很有理由,很有面子。比如,虽然没钱,但是不甘平凡,也许现在是三十年河东,马上就会四十年河西啦。

喝红星,就是屌丝在积蓄力量,准备逆袭。

张涵予就是草根逆袭的典型,虽然王宝强也是,但他属于插浑打科的,形象不阳刚。

广告将红星这一品牌形象与不甘平凡、与梦想,与男子气概,融为一体。

试问,哪一个不甘平凡的男人内心不会为之悸动。

红星二锅头这一品牌广告做得绝!

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

从画面语言上来看,不像广告,更像是张涵予的个人宣传片,但是红星二锅头的产品“植入”拿捏的恰到好处,右下角的红星二锅头LOGO一直都在,红星二锅头的产品也总能在合适的时机出现。

以下是5大最佳酒广告的排名

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七、酒类广告最烂最好对比

说完白酒的广告,啤酒的广告也不得不说一下。

在央视一共有8个品牌的啤酒广告,其中排名第1的是燕京啤酒,得分653.5分(酒类广告中排名第4),排名倒数第1的是百威啤酒,得分为350.5分。

先看百威的广告,可能是在CCTV5播放的缘故,不像是广告,更像是一场足球比赛。

百威的品牌LOGO,第1秒就在画面出现,并持续出现在画面的右下角。

但是,没有任何中文标识,显眼却不易读。

我想,大多数人应该和烟灰刚一样只是把它当作了球赛的开场动画了吧!

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

广告放了半天的足球比赛,却没有把自己多么好,多么优秀说清楚。

只是来了一句“尽享这一刻,百威敬真我”的slogan,即空洞,又无感,完全打动不了观众。

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对比燕京广告画面的第1秒,一眼就能看出来,这,就是我们熟悉的燕京啤酒。

牛栏山广告涉嫌欺诈,央视1-10套酒广告年终评审

相较“百威,敬真我”的slogan,燕京”啤酒还是鲜得好,燕京鲜啤,鲜爽世界“的广告语顿时让人神清气爽,想要来上一扎,显然更容易打动人心。

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八、整体排名

为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视1-10套酒广告139个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下84个不同品牌的酒广告。

烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网,世界领先广告评测体系对央视1-10套的广告进行专业评测,摆脱业内普遍的创意为王,却难以吸引目标客户的评测方法,销售力和品牌影响力为主要基准,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。分值如下:

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编辑:刚刚  

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