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曹清华牌央视广告失水准,“用力过猛”成最大败笔!

2017-11-29 16:00   中华品牌网   _   我要评论(0)

广告是一个产品推广时必要的手段,往往代表着一个准确而有趣的品牌定位。一个好的广告,不仅是售卖产品的不二选择,还能给品牌带来相当不错的宣传助力。

而相同时长,相当时段的时候,广告竞争力就全靠广告本身在撑了。比如下面这段广告,都是8点10分左右推出的。

曹清华薏辛除湿止痛胶囊就是很典型的针对受众推出的一款产品广告。

镜头一开始就是一个对捂住膝盖的大特写,背景是泼出来的水盆,画外音很快和画面强调的“风湿痛”,接着是同系列的三个特写强调,“颈椎痛”,“腰间盘痛”。

群众聚集在一起,提出了广告的主题:“为什么反反复复痛?”

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然后广告中主要人物立即给了一个解释:“湿气除不去,疼痛老反复”。

很快就推出了曹清华薏辛除湿止痛胶囊的推销画面,揭示了为什么湿气入骨后的疼痛后果,再模拟用曹清华的产品进行治疗,让骨头重获新生的样子。

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在产品定点,呼出产品疗效以后又很快切到了中药材的特写,表现出是中药为主要药材。

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画外音一直在强调“除湿止痛”的产品卖点,辅助加上了风湿,类风湿上的药品效用。

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当然了这是不可避免的药品药理宣传。

但是,曹清华胶囊耗费了大量的时间,用大妈大叔广场舞的形式来表现药物的效果显然是不明智的。

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也因此,尽管它卖点醒目性已经达到了不错的136.5分,但是卖点可信度明显大打折扣,被花哨的宣传方式拖了后腿,只有55分。

可以说不仅是创意美感上毫无建树,在产品宣传上也有太大的缺陷。

而与其同时段的另一款胶囊:排毒养颜胶囊

在大体节奏和广告架构上并无大体改动。

但是尽管如此,由于细节和镜头的掌控力,节奏的准确度相当不错,让广告总体水准维持在一个平衡的状态。

广告一开场,是一个中年女性的解说音:“治便秘,解通便还不够。长期这样容易毒素堆积,身体容易产生不适,需要排补结合。”

在解说音进行的时候,画面左边还出现了关键词来提词,引起观众的关注。

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特别是排补结合的台词,不仅有重音强调,还有特别的动画增加吸引力。

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下一个画面转到产品本身,在排毒养颜胶囊旁边还有各种中药药材围绕着,空中悬浮着各个药材名称。

此时画外音又一次强调了“排补结合”,画面上出现同一款排补结合的动画。

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接下来的解说,很明显是对于排毒养颜胶囊的原理演示,文字加图像的动态化,对于广告产品原理解释非常有可信度。

定点产品时,画面左边打出的主题语是:“排出毒素,一身轻松”。

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在主题语上方很快就占据整个画面的logo上显示:“22年”,宣传语也说“二十二年的品牌,两代人的见证。”

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且不论后面的品牌定点logo宣传,单看广告本身,有产品强调,有主题语加深记忆,镜头美感也很棒。

无怪拿到了创意美感的84分,在卖点可信度上也以80分的高分通过。

最重要的是,无需过度装饰和用力的宣传,简单的几句话打造的品牌形象却非常明确。

从两个广告的对比来看,产品广告可以用心,但千万不要用力。

否则,谁知道你的用力不是过度了呢?

最后看下,11月央视3套的相似类广告排名:

曹清华牌央视广告失水准,“用力过猛”成最大败笔!

编辑:刚刚  

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