网络品牌指数 广告评选 行业品牌排行 关于本网 设为首页
• 热汗不停 心动不止 lululemon上海 “城中热舞派对” 精彩回顾   • 川酒10年稳居第1,第10届华樽杯之四川榜揭晓   • 清香型酒分布广泛,第10届华樽杯之清香型酒榜揭晓   • 酒仙网自有品牌价值高涨,第10届华樽杯之葡萄酒榜揭晓   • 燕京反超,第10届华樽杯之啤酒榜揭晓   • 酱香型寡头效应明显,第10届华樽杯之酱香型酒榜揭晓   • 贵州欲超四川,第10届华樽杯之贵州榜揭晓   • 10年增幅皖酒第1,第10届华樽杯之安徽榜揭晓   • 酒仙网自有品牌价值高涨,第10届华樽杯之葡萄酒榜揭晓   • 酒仙网自有品牌价值高涨,第10届华樽杯之葡萄酒榜揭晓  
当前位置:中华品牌网 >> 资讯 >> 营销 >> 正文

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

2017-11-28 17:00   中华品牌网   _   我要评论(0)

大家好,您现在收看的是广告点评网首席点评师“烟灰刚”为您带来的央视4套中文国国际频道11月广告的独家评测。

烟灰刚总共收集央视4套视频广告264个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下100个不同品牌不同类型的广告。

一、令人惋惜的中国重汽广告

在央视4套有这样一个广告令人惋惜,典型的“茶壶里煮饺子,有货倒不出”,那就是中国重汽的广告。

让我们先来看看这个广告

为什么这么说?

视频加载中...

因为,这个广告虽然有很好的点子,却没有简单直接的表达出来。

“中国重汽更安全”这个卖点提炼的很好,但是“汇聚五大安全智能科技”的广告语再加上这样“AEB/ACC/LDW”等极其晦涩的广告画面,确实让人很难get到卖点。

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

二、10大最差广告分析,汽车广告占70%

在央视4套的排名前10的最差广告之中,仅汽车广告就有7个,占10大最差的70%。

一汽大众速腾广告总分209分,居最烂之首。

完全看不懂的大众速腾

总结成6个字就是“看不懂”和“没兴趣”。

为何看不懂?看完之后,烟灰刚除了看到广告人物与汽车画面交叉的蒙太奇手法,听到略显跌宕的纯音乐,其他的一无所知。

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

怎会没兴趣?最后1秒,画面终于出现文字,但是“坚守每一份执着”这样让人不痛不痒的卖点,怎么能让人产生购买兴趣?

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

以下为央视4套10大最差广告排名:

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

三、10大最佳广告分析

在央视4套的100个广告中,汇源果汁的广告以728.5分的高分位列所有广告中的第1名,如此高得分的广告到底有什么魔力呢?

诱惑满满。汇源果汁的广告不走寻常路,一袭橙衣的美丽女子,一开始就甩出3个王炸“不加糖、不加色素、不加防腐剂”保证了果汁100%的原汁原味,诱惑满满。

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

另外,值得一提的是,广告在可读性上也有不俗表现,“不加糖、不加色素、不加防腐剂”的卖点讲的清清楚楚、毫不拖沓,让人能够一眼看破。

以下为央视4套10大最佳广告排名:

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

四、央视4套广告行业分布,旅游居首

在央视4套所有的广告类型中,除去其它类别,旅游类别以22个广告,播放52次位居首位,占央视广告播放总次数的19.78%。均分为455.02分,位于所有广告分类中的第8名。

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

五、食品广告得分最高

对于食品、药品、电器、保健品、家装、酒、汽车等其他各类的广告,平均广告评分也分别有657.6、624.58、565、527.67、518.3、487.75、455.02、426.94的得分。

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

究其原因,如上文所述。食品广告往往卖点明确、诱惑十足。而汽车广告却是不知所云,在“看不懂”和“没兴趣”的边缘不断徘徊。

六、央视4套广告时长分析,15秒广告59个居首

在不同长度的广告中,15秒的广告数量最多,约为59个,占所有广告数量的59%。均分518.37分,在所有时长类别中,位列第1。

而10秒广告和5秒广告则以20个占比20%、9个占比9%。位列央视2套广告时长的第2和第3位。

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

七、央视4套广告2大特点

1、及格率仅为26%。在央视4套的所有的100个广告中,总分达到600分以上的及格广告有26个,占所有广告总数的26%,远低于央视1套广告35.7%的及格率。

2、汇仁肾宝片广告播放频率最高。央视4套100个不同类型的广告共播放264次,平均每个广告播放2.64次,而单单汇仁肾宝片的广告就共播放16次,播放频率最高。成为央视4套广告的“扛把子”。

主要集中在5:00~7:30的早间段以及9:00~24:00的晚间段。可以说汇仁肾宝的广告牢牢把握住中青年男人早出晚归的生活习惯,在投放时间段上没有丝毫的浪费。

八、整体排名

为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视4套视频广告264个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下100个不同品牌不同类型的广告。

烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网的世界领先广告评测体系对央视4套11月份的广告进行专业评测,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。央视4套所有广告的均分为504.63分。

其中分数(总分为1000分)最高为汇源果汁,得分756.5分,最低为一汽大众速腾,得分为209分。现将具体分数情况公示如下:

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

央视4套11月广告分析,好点子却没有好表述,中国重汽令人惋惜

编辑:刚刚  

打印 | 收藏此页 |  推荐给好友 | 举报
上一篇 下一篇


  • 广告部电话:
  • 010-86568574
  • 何小姐
  • 编辑部邮箱:
  • brcnd@qq.com