“万达之夜”获多项公关大奖，融合营销再获业界认可

2017年11月24日，由万达文化产业集团和万达影视主办、万达传媒全程承办的上海国际电影节“万达之夜”案例荣膺公共关系领域多项大奖。中国国际公共关系协会授予“万达之夜”全场唯一卓越沟通奖，中国公共关系网授予“万达之夜”金旗奖金奖，此外，万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏亚欧获“2017金旗风云人物”殊荣并受邀在首届公共关系与全球化传播高峰论坛发表题为《整合 碎片 融合》的主题演讲。万达传媒在融合营销元年可谓载誉而归。

从2016年底宣布成立并首提“融合营销”战略至今，不足一年的时间里，万达传媒不仅业务突飞猛进，还在业界频频崭露头角声名鹊起。其举办的“融合营销”战略发布会、“万达之夜”盛典、“大电影·大宝贝”发布会等公关活动，受到业界的高度赞赏，收获广告主的信任以及社会媒体广泛关注，成长速度远远超乎外界想象。

近日，万达传媒总裁兼CEO张根铭在接受媒体采访时曾说：“万达传媒始终坚持根植电影，背靠商业，携手万达影城、万达宝贝王、万达广场等万达诸多好心情场景展开融合营销。”作为万达旗下唯一以电影为入口的传媒公司，万达传媒在今年上海国际电影节期间全程承办“万达之夜”盛典，打通了万达电影上下游全产业链，充分将大会主旨和商务签约及品牌赞助等融合起来，杰出的公关、营销、策划及创意功力令业界惊艳，该盛典还被业界誉为上海国际电影节的“顶级分会场”。

回顾“万达之夜”盛典，成功吸睛不仅是因为星光熠熠，更胜在别出心裁。以往的万达之夜主要以酒会形式发布片单，本届盛典以创新形式突出万达电影的战略布局以及全新片单。万达传媒高级副总裁兼COO王宇新挂帅盛典营销总负责人，万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏亚欧出任该盛典总策划、总导演以及总主持。据魏亚欧介绍：“由于主持了最早的策划，中间的招商，后期的执行和最终的发布，我们可以把赞助商的产品信息、参会嘉宾信息与整个晚会要传达的主旨信息非常完美地融合在一起。”

魏亚欧认为，策划一台成功的晚会，最重要的是内容，一切都要为内容服务，因此，“万达之夜”全场的创意和呈现形式都是在衬托万达电影全产业链以及万达影业片单，而招商的客户品类和营销方式也紧贴晚会内容。在融合营销战略下，带给广告主的不是单纯的展示机会，而是内容与产品信息以及场景和氛围的巧妙融合。以“万达之夜”盛典为代表，万达传媒出色的公关及营销能力已获得市场广泛关注，诸多广告主纷纷伸出双臂期待融合营销为品牌带来直抵靶心的有效传播。

在传统媒体日渐衰落、广告受众注意力稀缺的时代，万达传媒的融合营销充分切合了当下互联网时代的营销新趋势，克服了碎片化带来的负面效应，抓住电影这一年轻人“仪式感社交的最大公约数”展开一站式融合营销。2017年是万达传媒融合营销元年，不断壮大的传媒资源矩阵及多项顶级大奖加身，可谓实现了真正意义上的大丰收。