王凡
作为奥运赞助商，最大的回报是得到赞助商的名义，可以这个身份开展一些营销和传播。相对而言，作为全球赞助商，这样一个顶级的赞助身份，可口可乐对这个身份的消费并不充分，组织的活动有限。
一、火炬手选拔悄无声息。
据中华品牌网调查统计，在320名受访者中，85%的人认为联想是奥运火炬手的选拔的支持单位，认为可口可乐是奥运火炬手选拔支持单位的只有11%。实际上，联想只选拔了270名火炬手，而可口可乐是1188名。
联想与中央电视台联合推出“你就是火炬手”大型公开选拔节目，在每周五晚上的黄金时间，联想在央视的选拔活动就火热进行，在各大城市的户外广告上，也出现了联想选拔火炬手的海报。当然以联想花那么大代价，获得的TOP赞助身份，总是要拥有一些特殊回报。尤其是联想此前还设计了奥运火炬，仿佛火炬选拔活动是联想的天然亲家。
对于火炬手选拔而言，名额多的活动应该吸引更多人的参与和关注，但是可口可乐显然没有利用好这个身份和权利。
二、奥运徽章水土不服。
可口可乐是唯一奥运官方许可做纪念章的公司，这个独家的、极大的回报，看来水土不服。可口可乐为本届奥运会推出了全球限量版“奥运日志纪念章”，自8月8日起每天发行一枚。本届奥运会的17枚徽章以北京奥运理念、中国传统文化、北京地标建筑等元素为内容，最终集齐17枚可以拼成可口可乐经典弧形瓶造型。奥运徽章爱好者们可以在一些商店购买上述纪念章。
对于这个活动，知道的人则更少，在320名受访者中，只有4%的人听说过，仅有2人表示会购买，不到1%。据了解，大家对此不熟悉、不认可，是主要原因。
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