许瑶
首先要问S.H.E，你们日常会用这种手机吗？显然不会。
明星总是和产品有关，明星为产品增加个性，产品给明星更多的曝光率，以及极高的金钱回报，这很正常。
此前，S.H.E拍摄的可口可乐广告、达芙妮广告，在收获金钱回报的同时，也与代言的产品，形成了很好的良性互动。而海尔全球CALL电视购物广告则不然，如图1：
在电视购物中，许多产品都会打着国内外某“著名大学”的旗号，甚至杜撰几个并不存在的科研机构和著名科学家，使用一些 “干细胞”、“GRE”之类的科技术语来“忽悠”消费者，因此，消费者可能轻易相信所谓的“权威”和光环。所以很多在电视购物中的明星，是人造的虚拟明星。
有时也有真人明星出现，一般来说，都是些过气的明星、或者三流明星，才会为电视购物广告做代言，而S.H.E显然还是一流的当家明星，竟然自降身份，去做电视购物广告代言。
在百度和GOOGLE上搜索下，为中国的电视购物做广告的，还真没有比S.H.E更大牌的明星。
并且，代言的这个产品，功能是如此落后，产品是如此一般，让人对S.H.E的口味产生怀疑。
在这个广告中，充斥着大量的矛盾、虚夸、甚至涉嫌违法的内容，而S.H.E竟然无视这些吹嘘成分，勇于代言。
中华品牌网于2008年5月30日，组织了中华品牌经理俱乐部第三十三期网络讨论活动：品牌代言危急。其中谈到明星在代言中发生了危急，品牌形象受到了损害，应该怎么扭转和看待呢？如李嘉欣代言黄金叶坠被曝是铜制，批发价仅16元；从一般情况看，这应该更多是属于企业的问题，企业品牌本身的问题，因为产品本身是虚假的。作为代言人，他们的品牌受到了伤害吗，还有个更牛的郭德纲。明星需要怎么应对这个危急呢？后来讨论认为，实际上，受影响的明星大多有瑕疵。他们为了钱去做的这个代言，而忽视潜在的风险，所以他们的品牌受到损害，没有什么好推脱的。
我们无意知道代言费是多少，正如李嘉欣，我们在只能说，S.H.E，可能是被金钱迷了眼。
其实，对于企业来说，风险总是会有发生，请关注《海尔全球CALL电视购物广告之九，如何规避品牌风险》。
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