四、海尔的产品线也老了
大家在讨论海尔的不足时认为，海尔是在夕阳产品如冰箱上有优势，在新产品方面，如手机、电脑等，不足之处更多。
海尔产品的优势和骄傲是冰箱。所以海尔给大家的印象更多的还是冰箱洗衣机空调，毕竟海尔在这些产品中做的确实很不错，但是其他产品，大家更多的可能不是好评。
有调查说，今年五一期间，海尔的平板电视销量被挤出十强。
很多人表示不信任家电厂商生产的手机电脑这类产品。对海尔手机和电脑等产品的技术大家并不放心。
带眼镜的猫CHINA 说: 海尔手机我用过，价格相对来说很便宜但是质量很差。我们同事一起买了3部，不到半年全都罢工了。
“到苏宁看海尔电脑，最大的亮点是，润眼电脑，问售货员：这个屏幕与其他液晶有何区别呢？为什么叫润眼电脑呢？售货员说：没有任何区别。”
自2000年后,海尔的品牌扩张过于强大,造成了品牌的损害(OEM产品,如手机,笔记本,电脑等)。
Carol Guo, Meiwa 说:可以信任海尔，可以信任他的冰箱，但是不等于要信任全部。
小结：海尔产品的活力不足，除了家电等老品牌产品外，其品牌新扩张的一些电子产品在技术上并不领先，质量也不为消费者所信赖。产品线老化现象严重。
五、品牌宣传出现断层
海尔品牌宣传的延续性出现了断层。
在80 90 年代海尔主推其优势产品冰箱等产品时，其推出“海尔兄弟”这个让大家至今仍印象深刻的广告宣传。但是，这个大家熟悉的兄弟，已经看不见了。
TONY说，随着海尔品牌的扩张，海尔产品日益丰富。然而海尔的宣传管理模式中，并没有将这些产品的各分部联系和贯穿起来,造成了宣传力度不足,强弱明显,造成了市场对品牌的损害。现在他们似乎在弥补这些过失,但是明显力度不足。
只有冰箱的时候，广告做的是明确的，产品也是好宣传的。现在产品很多了，有手机、电脑等等。宣传多了大家记不住，不覆盖到这个产品，又觉得推广力度不大。
小结：海尔的产品线越来越丰富，新品也越来越多，但是品牌的卖点却越来越模糊。尤其是新的几个类别，如手机、电脑等，技术落后、质量较差，整体影响了海尔的美誉度。宣传冰箱等老产品，大家认可，宣传新类别，就缺乏亮点。现在看，海尔不管是在宣传的时效性上，还是在宣传的类别上，都有一定断层。
总结
海尔的亮点是它前几年留在中国人心目中的国产品牌情结。
但是，从当前看，海尔的品牌形象、产品线、宣传效果都有老化的现象。对于海尔，大家在感情上有深深的偏爱，希望这个民族品牌，能够焕发青春。
本文版权归中华品牌网（http://www.brcnd.com）所有，联系电话010－51588676。转载请注明出处和作者。欢迎转载！
| 
