商场如战场。在不违背商业和公众道德的基础上，一切为了生存和强大，是完全可以理解的。尤其是在医药行业这个敏感的区域，一点点风吹草动都能引起消费者心理的波动。因此，一个品牌的建立在很大的程度上取决于营销策略的成功。近期，我们针对珍视明药业和仁和集团眼药水产品的营销进行了调查，结果值得关注。
珍视明药业和仁和集团都是江西企业，在国内眼药水市场上分别拥有“珍视明”、“闪亮”品牌，与曼秀雷敦的“新乐敦”、正大福瑞达的“润洁”并称中国眼药水市场四大品牌。我们在调查问卷中设计了如下重点问题：
1、你对目前市场上的眼药水品牌还知道哪些？
□润洁 □曼秀雷敦 □珍视明 □闪亮 □其他
你是如何得知“珍视明”或“闪亮”这个眼药水品牌的？
□电视广告 □朋友介绍 □网络媒体 □其他途径
3、你对目前市场上各种眼药水产品的疗效满意度如何？
□非常满意 □较满意 □不是很满意 □很不满意
4、你对使用“诊视明”或“闪亮”或二者眼药水的满意度如何？
□很满意 □较为满意 □一般 □不满意 □其他
仁和集团的“闪亮萘敏维滴眼液”是四大品牌中起步相对较晚的产品，但作为一家长于营销，重视和善于品牌推广的企业，仁和集团对“闪亮萘敏维滴眼液”的营销策略与实施策划可谓绚烂华丽。2006年，仁和集团紧随“超级女声”冠名湖南卫视的“仁和闪亮新主播”时，还有人认为是拾人牙慧的不智之举，其实仁和集团只是小试“水情”、做些铺垫而已。果然，2007年，仁和集团与湖南卫视再度携手，成功打造了“仁和闪亮快乐男声”。由于此前的铺垫，加上周密的策划，“快乐男声”的影响力不但丝毫不逊于“超级女声”，甚至借上了超女余势，形成“超女”、“快男”并蒂开放，“闪亮”品牌快速传播的极佳效果。
珍视明药业有珍视明滴眼液、氧氟沙星滴眼液等多个产品，其中，珍视明滴眼液的品牌推广也早于仁和集团。我们注意到，除同样重视媒体在品牌推广上的作用外，珍视明药业在品牌形象代言人的选择上颇有特点。针对珍视明滴眼液的主要消费群体，珍视明药业先是聘请Twims组合作为形象大使，利用其健康、活泼的阳光少女形象，很好地扩大了在青少年消费群体中的品牌影响。最近，珍视明药业又聘请Super Junior组合中的韩庚作为新的形象大使。业内人士认为，作为Super Junior这个韩国著名组合中唯一的中国青年，对韩庚的选择，一方面照顾到近年来在青少年消费群体中兴起的“韩流热”，同时也更易为广大青少年接受，可谓匠心独运。
调查的结果也较准确地反映了“珍视明”和“闪亮”这两个品牌营销运作的成功。包括在药店等零售终端的实地随机采访，总体满意度指标分别为89%和85%，不但表明这两款眼药水产品在消费者中有较好的口碑，其成功的营销经验也值得研究和借鉴。
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