非奥运品牌，把实惠留给消费者

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业界活动

    奥运会是全球体育盛会，更是中国企业向全世界展示的一个极佳的舞台。但是，要想成为名正言顺的奥运情侣，需要付出的代价是非常大的。TOP 计划里的伙伴都是动辄投入上10亿美元，而北京奥组委伙伴则是接近于几亿美元，到了赞助商也需要有一两千万美元投入。
    对于成为奥组委的合作商家，各企业的态度有着明显的差异：
    赞助方观点：1，支持北京奥运会的成功举办；2，拥有合法的赞助身份；3，利用奥运会的影响宣传自己，提高商业利益。
    非奥运赞助品牌理由：1，把实惠留给消费者，而不是作为赞助费用；2，全民奥运，用其他方式支持奥运。
    看上去，似乎都很有道理。谁更能在这场前所未有的营销战争中赢得消费者的心？还需要您的评判。

非奥运品牌展示
消费电子企业 ·神舟电脑 ·同方 ·方正 ·长城 ·创维RGB ·TCL ·长虹 ·海信饮料和酒类企业 ·蒙牛 ·三鹿 ·三元 ·太子奶 ·雪花啤酒 ·珠江啤酒 ·二锅头 · 网络企业 ·腾讯 ·新浪 ·雅虎 ·网易服装企业 ·鄂尔多斯 ·李宁 ·耐克 ·红双喜
我心目中的最佳非奥运赞助品牌

奥运合作品牌展示
国际奥委会全球合作伙伴 ·Visa ·斯沃琪 ·三星电子 ·松下电器 ·麦当劳 ·联想 ·柯达 ·美国恒康人寿保险 ·通用电气 ·源讯公司 ·可口可乐北京2008奥运会合作伙伴 ·强生 ·国家电网 ·中国人保财险 ·国航 ·adidas ·大众汽车 ·中国移动通信 ·中国石油 ·中国石化 ·中国网通 ·中国银行北京2008奥运会赞助商 ·统一企业 ·恒源祥 ·海尔 ·燕京啤酒 ·青岛啤酒 ·伊利 ·搜狐 ·必和必拓 ·UPS ·百威啤酒
我心目中最成功的奥运赞助品牌

营销策略

消费者导向的品牌营销—方正科技
2007年7月7日，方正科技携手AMD、微软在北京中关村贸电子城共同举办了“百万惊喜欢乐送”活动，正式拉开了暑促的帷幕。据介绍，这次活动将为暑期购机的用户送上高达百万元的优惠！

啤酒爱好者正式合作伙伴—雪花啤酒
雪花啤酒近日对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略———“非奥运营销”，并宣布雪花啤酒最新“非奥运营销”广告片“啤酒爱好者”篇将在中央电视台黄金时段播出。这表明，在青岛啤酒、燕京啤酒都决定走“奥运营销”路线的同时，雪花啤酒再次走上了坚持差异化、区别于对手的道路。

肯德基“我爱北京”
肯德基的新活动“我爱北京”，借用纽约先行者的概念，打响了“可能到目前为止最佳的伏击战役”。

身着李宁服装的央视解说员
今年5月，李宁宣布与央视五套结成合作伙伴，为所有奥运会的主持人和解说员提供服装。当中国运动员身着官方赞助商阿迪达斯的运动服登上领奖台时，央视的解说员则身着李宁生产的服装面对镜头前的观众。

蒙牛《城市之间》
蒙牛的大投入节目《城市之间》是一个跨城市进行的趣味体育比赛，由央视五套向全国播出。该节目与蒙牛营销传播上明显的体育诉求相契合，搅水的目的显而易见。

营销策略

联想奥运营销启动三年
2004年3月26日，联想集团与国际奥委会在北京签约，联想正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，并成为第一家跻身TOP阵营的中国企业。

上海大众和一汽大众组成联合体
2004年6月10日，大众汽车集团(中国)成为第一个北京2008年奥运会的合作伙伴。大众汽车及其在中国的两家整车合资企业上海大众和一汽大众组成联合体，共同赞助北京2008年奥运会。同时，大众旗下的奥迪品牌被指定为北京2008年奥运会正式高级用车。

借助奥运品牌提升无形资产
当有人估算过，北京2008年奥运会的预算在20亿美元左右，此外，各个行业的合作伙伴、赞助商的赞助资金以及北京奥运会的捐赠收入等都将通过中国银行进行结算，由此产生的业务量就是一个十分可观的数字。但是，奥运这个品牌对于无形资产的提升同样不可忽视。

VISA—从第一任持续至今的全球合作伙伴
从1986年国际奥委会实施TOP计划之初，VISA就成为奥林匹克第一任全球合作伙伴。此后VISA一直作为TOP赞助商，与国际奥委会的赞助协议签到2012年。